非常可樂
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| 類型 | 軟飲 |
|---|---|
| 起源地 |  中國 |
| 製造商 | 娃哈哈集團 |
| 始創時間 | 1998 |
| 口味 | 可樂 |
非常可樂（英語：Future Cola）是浙江杭州娃哈哈所生產的可樂，屬娃哈哈集團旗下商標。在美國以「中國可樂」（China Cola）之名發售[1]。
歷史
於1998年推出的非常可樂頗受中國媒體注目，視此為中國民族企業挑戰美國可口可樂及百事可樂公司的舉動，因而引起廣泛的報道。自1998年5月投產後，非常可樂亦利用民族情感推銷產品，其口號為「非常可樂，中國人自己的可樂」，但為避免與兩大可樂集團正面交鋒，非常可樂集中在中西部市場及農村等遍遠地銷售，該年佔中國微碳酸飲品市場的12%。套用宗慶後的話：「一級城市是可口可樂與百事可樂的天下，我們與他們正面交鋒肯定會失敗。所以非常可樂避開風頭，轉而搶佔了二三級市場。」[2]1999年，娃哈哈宣佈簽約庾澄慶成為非常可樂的代言人，其廣告歌《亮出自己》中的歌詞「年輕沒有失敗，只要亮出你自己」一度成為當年流行語。[3]
2003年，非常可樂年產銷量為62萬噸，是可口可樂在中國銷量的35%，和百事可樂在中國銷量的70%。2004年的娃哈哈開始擴大在城市的宣傳，但非常可樂仍倚重農村市場。[4]
在2005年到2006年的巔峰時期，非常可樂曾在中國碳酸飲料市場佔據15%的份額，尤其在二三線城市，市場份額一度高達30%。然而，中國的碳酸飲料工業起步較晚，設備和技術上難敵百事可樂和可口可樂等大品牌。[5]
娃哈哈在2021年12月底發佈了"四大舉措"，旨在用AD鈣奶和非常可樂兩大IP推動品牌年輕化，打造娃哈哈的明星單品，這也使非常可樂成為娃哈哈戰略方向的重要組成部分。[5]
2022虎年央視春晚，非常可樂作為指定飲品出現在春晚觀眾席上。[6]
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參考資料
- ^ 從農村異軍突起的中國可樂 非常可樂要從農村包圍可口可樂 P.76. 今周刊. 2004-02-05 [2023-10-27].
- ^ 新華網:沒有強勢領導就做不成事情 （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館） 2005年06月30日
- ^ 娃哈哈官宣新代言人 那些年的代言人你都认识吗？. 浙江新聞. 2020-06-01 [2024-02-25]. （原始內容存檔於2024-02-25）.
- ^ sina_mobile. 娃哈哈：差异化竞争. finance.sina.cn. 2004-05-13 [2024-11-21].
- ^ 5.0 5.1 白楊; 張函. 走上春晚的非常可乐，是娃哈哈打入年轻人的第一步吗？. 北京商報.
- ^ 澎湃新聞. 国货崛起大潮下，中国人距离一瓶属于自己的可乐还有多远？. finance.sina.com.cn. 2022-07-25 [2023-10-08].