非常可乐
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| 类型 | 软饮 |
|---|---|
| 起源地 |  中国 |
| 制造商 | 娃哈哈集团 |
| 始创时间 | 1998 |
| 口味 | 可乐 |
非常可乐（英语：Future Cola）是浙江杭州娃哈哈所生产的可乐，属娃哈哈集团旗下商标。在美国以“中国可乐”（China Cola）之名发售[1]。
历史
于1998年推出的非常可乐颇受中国媒体注目，视此为中国民族企业挑战美国可口可乐及百事可乐公司的举动，因而引起广泛的报道。自1998年5月投产后，非常可乐亦利用民族情感推销产品，其口号为“非常可乐，中国人自己的可乐”，但为避免与两大可乐集团正面交锋，非常可乐集中在中西部市场及农村等遍远地销售，该年占中国微碳酸饮品市场的12%。套用宗庆后的话：“一级城市是可口可乐与百事可乐的天下，我们与他们正面交锋肯定会失败。所以非常可乐避开风头，转而抢占了二三级市场。”[2]1999年，娃哈哈宣布签约庾澄庆成为非常可乐的代言人，其广告歌《亮出自己》中的歌词“年轻没有失败，只要亮出你自己”一度成为当年流行语。[3]
2003年，非常可乐年产销量为62万吨，是可口可乐在中国销量的35%，和百事可乐在中国销量的70%。2004年的娃哈哈开始扩大在城市的宣传，但非常可乐仍倚重农村市场。[4]
在2005年到2006年的巅峰时期，非常可乐曾在中国碳酸饮料市场占据15%的份额，尤其在二三线城市，市场份额一度高达30%。然而，中国的碳酸饮料工业起步较晚，设备和技术上难敌百事可乐和可口可乐等大品牌。[5]
娃哈哈在2021年12月底发布了"四大举措"，旨在用AD钙奶和非常可乐两大IP推动品牌年轻化，打造娃哈哈的明星单品，这也使非常可乐成为娃哈哈战略方向的重要组成部分。[5]
2022虎年央视春晚，非常可乐作为指定饮品出现在春晚观众席上。[6]
相关条目
参考资料
- ^ 從農村異軍突起的中國可樂 非常可樂要從農村包圍可口可樂 P.76. 今周刊. 2004-02-05 [2023-10-27].
- ^ 新华网:没有强势领导就做不成事情 （页面存档备份，存于互联网档案馆） 2005年06月30日
- ^ 娃哈哈官宣新代言人 那些年的代言人你都认识吗？. 浙江新闻. 2020-06-01 [2024-02-25]. （原始内容存档于2024-02-25）.
- ^ sina_mobile. 娃哈哈：差异化竞争. finance.sina.cn. 2004-05-13 [2024-11-21].
- ^ 5.0 5.1 白杨; 张函. 走上春晚的非常可乐，是娃哈哈打入年轻人的第一步吗？. 北京商报.
- ^ 澎湃新闻. 国货崛起大潮下，中国人距离一瓶属于自己的可乐还有多远？. finance.sina.com.cn. 2022-07-25 [2023-10-08].