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PewDiePie与T-Series之争

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PewDiePie与T-Series之争
2019年的PewDiePie
T-Series的标志
日期2018年8月29日 (2018-08-29)-2019年4月28日 (2019-04-28)(PewDiePie宣布停战;7个月4周又2天)
2019年5月29日 (2019-05-29)(T-Series获一亿订阅;9个月)
类型口碑营销英语Word-of-mouth marketing广告网上支持英语Internet activism标语行动主义黑客滥发电子讯息、小规模公民不服从
起因PewDiePieT-Series争夺成为订阅人数最多的YouTube频道
结果T-Series取代PewDiePie成为最多订阅的YouTube频道,并成为首个拥有1亿订阅的频道

PewDiePie与T-Series之争是两个YouTube频道之间的网络比赛,由菲力士·谢尔贝里的PewDiePie布善·古马英语Bhushan Kumar营运的印度音乐唱片公司T-Series争夺订阅人数最多的YouTube频道头衔[a],最后T-Series的订阅数超越PewDiePie[2],胜出对决。

T-Series在2017年2月成为最多观看次数的YouTube频道英语List of most-viewed YouTube channels,而PewDiePie自2013年起就一直是YouTube中订阅人数一哥,直到2018年开始动摇,T-Series成为最大对手。

步入2019年,多名YouTuber都表态支持PewDiePie,包括MarkiplierJacksepticeyeCaptain Sparklez罗根·保罗。PewDiePie粉丝尝试用不同方法提高订阅人数,包括游行和拍摄短片。PewDiePie的支持者亦经常高呼“订阅PewDiePie”的口号。部分粉丝甚至不惜违反法律,例如刑事毁坏、入侵网站或社交媒体账号或电子装置,以及设计恶意软体宣扬讯息。(T-Series比较出名的部分则是假网站连结,例如打著别的手机游戏的名号,Google短连结点进去却是某支T-Series出品的音乐影片)PewDiePie推出的冒犯歌曲英语Diss (music)婊子千层面》以及部分粉丝发表的反印度言论,促使多位印度YouTuber公开反对PewDiePie,并支持T-Series。

虽然PewDiePie粉丝多番努力,但T-Series订阅数仍然多次短暂超越PewDiePie[3],到四月中PewDiePie更被抛离及永久失落一哥头衔。4月28日,PewDiePie发布新短片,呼吁粉丝停止参战,许多订阅PewDiePie运动已经无形中转向西方与非西方地区的意识形态之争,他对此深感疲累。随后PewDiePie便持续落后,随著T-Series在5月29日突破一亿订阅,对战也大致结束。

六年后,PewDiePie的支援人也是他的后辈Mrbeast,他曾经说过要帮PewDiePie报仇在2024年6月2日成功;他也于其Twitter专页发布新贴文,他表示:“六年后,我们终于帮PewDiePie报仇了!”,并且没让T-Series成为最久的YouTube订阅之王。[4],PewDiePie的分频道PewDiePie highlights也表示真的太疯狂啦!!并恭喜他。

背景

PewDiePie粉丝绘画的绘图

网名为PewDiePie的瑞典YouTuber菲力士·阿尔维德·乌尔夫·谢尔贝里主力拍摄喜剧影像网志。早期的Let's Play英语Let's Play影片令其逐渐获得注视。自2013年起,PewDiePie一直都是拥有最多订阅人数的YouTube用户,直至2019年2月22日首次被T-Series超越,不过PewDiePie在约8分钟后重夺头衔[5][6],但最终仍被T-Series永久超前。截至2021年9月,PewDiePie拥有超过1.10亿订阅者、277亿影片观看次数、3900段上载影片[7]。PewDiePie形容自己的粉丝群为“九岁军”[8]

T-Series是印度音乐唱片公司和电影公司,并在YouTube拥有一个由13人团队营运[9]、一共29个频道的联播网(Lahari Music除外)[10] 。主频道主要上载印度音乐影片(宝莱坞音乐英语Music of Bollywood印度流行音乐英语Indian pop)和宝莱坞电影预告片,而且是每日上载数段影片。截至2019年8月,T-Series已上载影片为1.37万段[11][12];截至同年9月,T-Series的总观看次数为810亿次、主频道拥有1.11亿个订阅者,并在2017年2月成为最多观看次数的YouTube频道英语List of most-viewed YouTube channels,2019年更夺得最多订阅和首个拥有1亿订阅的频道的头衔[13]

时间线

自2019年2月22日起,PewDiePie和T-Series的日增订阅数和订阅总数开始接近,T-Series的订阅数亦多次短暂超越PewDiePie。9月,T-Series的订阅数比PewDiePie多逾1千万[14]。以下列出T-Series超越PewDiePie的时间和次数[15][16]

# 日期 时间(UTC) 备注
1 2月22日 20:04 – 20:12 例行核数令PewDiePie失去22,000个订阅[6][5]
2 3月9日 14:19 – 14:24 T-Series超越PewDiePie五分钟[17]
3 3月11日 05:09 – 05:27 例行核数后T-Series以微弱优势领先[18]
4 3月13日 03:35 – 03:57 期间T-Series突然将差距拉开至4,000个订阅,10秒后PewDiePie经核数增加1.1万个订阅[19]
5 3月19日 09:51 – 09:53 T-Series四度以些微差距领先PewDiePie[20]
6 3月20日 18:32 – 19:20 例行核数后,PewDiePie失去2,700个订阅、T-Series增加10,700个订阅,以致T-Series将差距拉开至11,972个订阅[21][22]
7 3月21日 04:31 – 16:08 T-Series领先PewDiePie 7.5小时(当时最长的一次),高峰期相差34,000个订阅[23][24]
8 3月22日 09:22 – 09:22; 10:20; 11:35 – 11:46 T-Series多次以些微差距领先PewDiePie[25]
9 3月22日 18:16 – 18:45 例行核数令PewDiePie失去4,000个订阅[25][26]
10 3月25日 07:35 – 22:44 两个频道互有领先。大约在18:15,T-Series抛离PewDiePie 19,000个订阅,并持续了15小时9分钟。PewDiePie之后又因例行核数而令T-Series以4,000个订阅重新领先[25]
11 3月26日 08:00 – 22:40 PewDiePie曾有1分钟被T-Series越过,其后T-Series再次超越PewDiePie近14小时40分钟,高峰期差距为19,000个订阅[25]
12 3月27日 04:30 – 4月1日 12:03 T-Series一度领先37,000个订阅,而PewDiePie一直都无法拉近差距。24小时过后已进入第二日,T-Series更拉开差距至65,000个,例行核数更令PewDiePie劣势加剧。进入第三日,T-Series大幅领先110,000个订阅[25][27]。幸而随著PewDiePie发布新短片《恭喜》(Congratulations),讽刺T-Series的同时亦感谢粉丝一直的支持。4月1日12:03,PewDiePie终于重新领先,并以每分钟增加逾400个订阅者的速度抛离T-Series[28][25]。4月8日,双方差距高达512,000个订阅,其后PewDiePie订阅增幅减慢至每分钟200个,最后双方回复至每分钟46个订阅的水平[12][29]
13 4月14日 07:59 – 现今 T-Series重新领先,双方差距以每分钟近140个订阅的速度扩阔。高峯时(即4月15日09:02)T-Series的订阅比PewDiePie多超过100,000个。4月19日,T-Series上载谷鲁·云霞华英语Guru Randhawa和美国饶舌歌手Pitbull的新歌《徐徐冉冉英语Slowly Slowly[30],刺激T-Series的订阅加速增长,PewDiePie终于无法追上。5月7日13:49,T-Series领先200万个订阅,及后更领先1,000万个订阅[31]
备注 5月29日 10:17 T-Series成为首个拥有1亿个订阅的YouTube用户[32]
8月25日 02:01 PewDiePie订阅数达到1亿个,成为第二个YouTube用户和第一个个人YouTuber领此头衔[33]

经过

2018年

2018年8月,PewDiePie发布题为《这个频道将会超越PewDiePie》的影片,片中开玩笑地召集粉丝共同抵制T-Series,又提及同为两个主要YouTuber之间的对赛-KSI对罗根·保罗之战英语KSI vs. Logan Paul[34]

9月,T-Series电子传媒部部长内拉吉·卡利安称,“一个印度YouTube频道将会成为全球最大的YouTube频道,这是所有印度人的骄傲[35]。”他又回应PewDiePie的粉丝,指“即使大量的垃圾讯息,也不能抑制好音乐的力量[36]。”卡利安补充指是次对战令海外的观众数目有所增加,“以往西人或东方的人都不知道我们,经过这次争论后,现在连远至日本的人都知道我们[10]。”

10月5日,PewDiePie与Party In Backyard合作,制作冒犯T-Series的歌曲《婊子千层面[37][38]。影片名称灵感来自一个网络迷因:一名印度网友发信息给一名西方女子,用烂英语问她领裸照,当女子没有回复时,该男子就骂她“婊子千层面”[39]。PewDiePie在歌曲中辱骂T-Series和旗下的影片,又引用一些对印度人抱有成见的字眼英语Stereotypes of South Asians,指控T-Series使用订阅机器人以赚取假订阅者[40][41]

PewDiePie之后被问及对事件的“认真看法”时,他表示“我不太在乎T-Series,我真的不在乎,但我想如果YouTube真的变得更像一家企业的话,其他东西就会取代它。我认为人们非常喜欢这种联系,以至于如果变得太像一家企业,其他东西自然会出现[42]。”他又指摘YouTube缺乏对个人YouTuber的支援[43]。2018年11月,PewDiePie在都市报英语Metro (British newspaper)回应是次争斗时表示,自己对于无人更早采取行动感到惊讶[44]

12月,T-Series和PewDiePie之间的订阅数差距大幅收窄,导致多名高知名度YouTuber先后表态支持PewDiePie。鉴于有部份粉丝发表或作出反印度言行,PewDiePie制片呼吁观众支持印度的非政府组织儿童权利与你英语Child Rights and You,并筹得了£173,682,其中部分来自Minecraft原创人马歇·佩松,又为此举行慈善直播[45][46]

同月,已故T-Series创办人古顺·古马英语Gulshan Kumar之子、T-Series主席布善·古马英语Bhushan Kumar英国广播公司表示“几个月前”才知悉PewDiePie[9],又称自己“真的不太在乎这场比赛”,“我甚至不知道何解PewDiePie这么重视这个比赛”,“我们并没有与他竞争”[47]

2019年

2019年2月3日,PewDiePie在YouTube直播玩《Fortnite[48]。一个星期后,PewDiePie直播玩《Roblox》,但之后游戏帐户被删除,据报是因为他过往行为不当。翌日帐户获还原,Roblox表示PewDiePie是被“意外封禁”[49][50][51]。2月17日,PewDiePie第三次直播玩游戏,今次是《Minecraft》中的小游戏[52] 。三次的直播都是意图阻止T-Series的订阅数多于自己。

《华盛顿邮报》在2月报道指,古马曾称“全球所有人都知道T-Series了。若我们单单只靠自己而成为第一,没有人会知道我们[53]。”

3月6日,古马在推特发文称“(T-Series)即将成为全球最大的@YouTube频道。我们可以创造历史,我们可以令印度获胜。订阅@TSeries。”并发布影片鼓励印度人订阅T-Series。古马在片中称“对我们所有人而言,这是一场历史性运动,所以让我们一起订阅T-Series的YouTube频道和让印度感到自豪。”PewDiePie回应指T-Series正“变得绝望”[54][55]

3月27日,T-Series超越了PewDiePie。其后PewDiePie在推特和Facebook宣布首先夺得1亿订阅的,就是“赢家”[56][57]。3月31日,PewDiePie再发布冒犯歌曲-《恭喜》。这首欢乐型嘻哈合成器流行歌曲是PewDiePie与多名YouTuber(Roomie、Boyinaband英语David Brown (British musician)、MrBeast)合作炮制,讽刺地恭喜T-Series超越了对方[58][59][60]。PewDiePie在MV中重演T-Series向他发出停终信的情况,信中指控PewDiePie的行动和《婊子千层面》歌词乃诽谤。MV又引用英语维基百科内容,指控T-Series逃税和靠售卖翻版歌曲起家[58][59]。《恭喜》一曲成功令PewDiePie夺回YouTuber订阅之冠[61][62]

4月中,T-Series入禀德里高等法院,请求颁布命令,下令YouTube移除PewDiePie的冒犯影片。T-Series认为该些影片“诽谤、贬损、侮辱、冒犯”,片中留言属“毁谤、猥亵,本质上乃种族歧视”。PewDiePie其后发声明称该些影片只是“为玩而拍”,但高院最终仍是在同月8日颁令。最终,冒犯歌曲在印度被禁止浏览[63][64]

4月28日,PewDiePie在影片中要求观众结束“订阅PewDiePie”迷因浪潮,指出“这场运动是因爱与支持而起,所以让我们一齐用这些结束它吧[65]。”PewDiePie又谴责基督城枪击案疑凶的举动,表示“自己的名字与某种难以言喻的邪恶被联系在一起,这些影响超越了我所容许的……我只是不想立即解决这个问题,也不想给恐怖分子更多的关注。 我不想在我身上做任何事情,因为我认为这与我无关。简而言之,我不想让仇恨胜出……但是对我来说,现在很明显,‘订阅PewDiePie’运动应该已经结束了[65]。”

行动

支持PewDiePie

YouTubers

首个公开支持的PewDiePie的YouTuber达人为MrBeast,他买下北卡罗来纳州的数个大型广告牌和电台广告时段,呼吁民众订阅PewDiePie的频道[43]。他又上载一段影片,在12小时内不断朗读“PewDiePie”一词十万次[66] 。MrBeast和友人出席了第五十三届超级碗,身穿印有“Sub 2 PewDiePie”的衣服[67][68]

其他公开支持和呼吁订阅PewDiePie的YouTuber,包括MarkiplierJacksepticeyeCaptain Sparklez罗根·保罗,都先后制作影片和在推特发贴文表达支持,附以“Subscribe to PewDiePie”的口号[68][59][69][45]。Team 10成员之一的YouTuber杰克·保罗更买下纽约时代广场的大型广告牌[38][47]。Markiplier进行了一个题为“除非你订阅PewDiePie,否则我真的不会收声”的开玩笑直播,呼吁观众订阅PewDiePie[38][45][47]。Jacksepticeye在他的直播中告诉观众订阅PewDiePie,更打趣说T-Series超过PewDiePie的话,他会删除自己的频道[67]

一些较次要的Youtuber也为PewDiePie进行宣传。印度YouTuber Saimandar Waghdhare为了向应MrBeast的活动,在讽刺影片中假装支持T-Series,后来宣布支持PewDiePie[70]。音乐家Davie504由香港飞到诺伊达,并在T-Series的总部外使用贝斯演奏冒犯歌曲《婊子千层面[71]

2018年的YouTube年度回顾《每个人都可以掌控年度回顾》在强烈反对下成为最不受喜欢的YouTube影片,反对者斥责YouTube忽略是次对战[72],只有 Jaiden在短片中暗地里绘画了数个与PewDiePie有关的物件[73]

网络入侵

化名为“HackerGiraffe”和“j3ws3r”的黑客在2018年11月分别指令5万台和8万台有安全缺陷的影印机影印“PewDiePie正处于麻烦之中,他需要你的帮助来打败T-Series!”等字句,促请他们订阅PewDiePie,解除T-Series的订阅,以及维修他们的打印机[74][75][76]。HackerGiraffe之后又从Shodan搜寻引擎中找到超过80万台曝露弱点的打印机[77][47]。到2019年1月,超过65,000台Chromecast智能电视再被二人入侵,呼吁他们订阅PewDiePie及更改安全设定[78][79]。这些非法行动只得到部分正面回响,其中一人担忧可能要入狱,加上不断受到骚扰短讯,令自己情绪崩溃和有自杀倾向,不过二人强调没有后悔,因为他们相信行动成功令影印机更安全[80]。另外数十台Nest Cam英语Nest Labs网络监控镜头被一名化名为“SydeFX”的黑客用凭证填充英语credential stuffing攻击入侵,他通过监控装置要求受害者订阅PewDiePie[81]

入侵的对象并不限于硬件。2018年12月,黑客入侵《华尔街日报》的一个网站,声称报章就指控PewDiePie反犹太而致歉,并呼吁读者订阅PewDiePie的频道[77][47]。“j3ws3r”也使用阻断服务攻击瘫痪T-Series的网站[76]。2019年2月,佛罗里达州坦帕市长波·毕韩的Twitter帐户被入侵,发表多则包括鼓励订阅PewDiePie的恶意推文[82]。2019年3月22日,PewDiePie Subreddit的一名使用者开发勒索软件“PewCrypt”,软件会加密微软Windows电脑内的文件。攻击者声称会在PewDiePie达到1亿订阅者的里程碑时公开加密密钥,但如果T-Series率先达到则会把加密工具永久删除[83]

其他行动

英国独立党在一个推文中表达了他们对PewDiePie的支持[84][53]

2019年2月27日,位于立陶宛考那斯扎尔吉里斯篮球俱乐部在比赛的暂停时段,有啦啦队表演《婊子千层面[85]

PewDiePie在爱沙尼亚塔林的支持者上街游行,支援“Sub2Pewdiepie”运动

多地先后有支持PewDiePie的游行,包括2019年2月28日的爱沙尼亚塔林游行,有多达数百人参与,游行穿过古镇区英语Vanalinn及其他市中心的繁忙区域[86][87]2019年印巴武装冲突期间,T-Series将巴基斯坦流行音乐英语Pakistani pop下架,导致巴基斯坦示威者手持“解除订阅T-Series”的标语,上街支持PewDiePie[88]。3月10日,俄罗斯自由党英语Libertarian Party of Russia莫斯科举行支持网络自由的集会,期间有集会人士演奏《婊子千层面》及举起“订阅PewDiePie”标语[89][90]

3月12日,游戏开发者汤玛斯·毕殊在Ichi.io推出名为“Zero Deaths”的电脑游戏。游戏设定基于世界末日和是次对战,PewDiePie必须保护受到订阅机械人英语Social bot攻击的未婚妻马尔齐亚·比索宁[91]

4月20日,系有“订阅PewDiePie”横额的飞机飞过纽约市[92],PewDiePie在DLive直播飞机横过曼哈顿下城的情况,超过21,000名观众收看[92]。直播中,PewDiePie称这个活动是订阅PewDiePie迷因的“一个很好总结”[92] 。这个航程和横幅的费用由PewDiePie的粉丝群众筹而得,费用超过4,500美元[92]

与犯罪行为有关

虽然PewDiePie告诉他的支持者在支持活动中不要做“任何违法行为”[86] ,但也有一些流氓为了广传“订阅PewDiePie”而触犯刑事毁坏罪行。2019年3月,英国牛津有学校发现“订阅PewDiePie”标语[93]。两日后布鲁克林战争纪念馆英语Brooklyn War Memorial被涂上“订阅PewDiePie”的字句[86]纽约市公园和娱乐部英语New York City Department of Parks and Recreation表示会移除涂鸦[94]。PewDiePie批评有关行为[59][95],并捐钱予公园赔偿[96]

3月15日,新西兰基督城发生清真寺枪击事件,枪手曾在直播表示“小伙子们记住了,订阅PewDiePie”[97]。PewDiePie推特回应恐袭,表示“刚收到来由新西兰基督城的灾难性消息,我对这个人提及我的名字感到绝对恶心。我深深记挂死难者和家属,以及每位受悲剧影响的人”[95][98]。对于口号被枪手用作武装号令,曾经宣传“订阅PewDiePie”迷因的伊森·克莱恩英语Ethan Klein等人都表示反感,又呼吁大家停止传播迷因,让它逐渐消失[99]。《纽约时报》的奇云·罗斯写道,如果枪手是别有用心的话,他的目标“可能是将一个受欢迎的网络人物卷入恼怒的指责游戏,遍地挑起地缘紧张局势”[100]有线电视新闻网进一步警告,枪手意图将PewDiePie反对者的目光转向指责PewDiePie而非枪手,继而强化他的“控诉者”形象[101]

12日后的波威犹太教堂枪击事件英语Poway synagogue shooting中,枪手也曾提及PewDiePie[102],但没有证据证明枪击由PewDiePie策划及资助[103]

支持T-Series

PewDiePie发表的冒犯歌曲《婊子千层面》涉嫌贬低和冒犯印度人,而支持者则发动到T-Series频道滥发讯息[104],包括检举影片,以及留言大量与PewDiePie有关的评论[34],甚至以种族歧视字句反对印度[105][106]。这些颇具争议的行动令印度国内更关注是次竞争,促使多名印度YouTuber表态反对PewDiePie并支持T-Series[105][106]

2018年11月,印裔加拿大人英语Indian-Canadian喜剧演员及YouTuber Jus Reign英语Jus Reign上传了名为《捍卫T-Series》的影片,谈及他童年时已收听T-Series的音乐,又发布音乐短片庆贺T-Series[107]

7名印度YouTuber分别拍摄了自制的印地语冒犯歌曲,反击PewDiePie的《婊子千层面》,例如:

  • 2018年11月:Tatva K的《Pew Ki Pie》;
  • 2018年12月:Asif Bantaye的《PENDUBHAI》;
  • 2019年1月1日:印度十大YouTuber、《绝地求生》玩家CarryMinati的《Bye PewDiePie》,影片在24小时内有近500万观看次数[105][106]

回应

YouTube

YouTube亚太区董事总经理高谭·阿南德向《纽约时报》表示:“随著越来越多印度人加入,影片成为他们与互联网交流的途径。现时85%的印度网络用户都有上YouTube。即使你是文盲,你亦可以欣赏影片”[108],又补充指“印度真的是一个大亮点,她是亚洲区内和全球发展得最快的市场之一”[10]

2018年12月13日,YouTube移除了大量机器人帐户英语Social bot和不活跃订阅者。最终分别导致PewDiePie和T-Series失去超过4万个和20万个订阅[109]

媒体分析

由于一人频道的PewDiePie孤身迎战企业频道的T-Series,因此是次对决被形容为“大卫对战歌利亚[110][111][112][113]。《独立报》的安东尼·郭白晨称之为知名媒体公司如何看待YouTube的改变[42],诺辛·伊克巴尔(Nosheen Iqbal)在《卫报》撰文时形容T-Series是“一位来自德里街巷的挑战者”,因为当古顺·古马英语Gulshan Kumar创立公司时,他仍然是一个卖果汁的小贩[47]

Vox的亚泽·罗曼诺认为是次竞争代表著YouTube次文化间分歧的加深,一方是在YouTube的基础上自家制作影片,另一方是以YouTube作为一宣传平台[114]

The Verge的柏哲诗雅·韩兰德以此与YouTuber拳击比赛KSI对Logan Paul英语KSI vs. Logan Paul作对比,认为PewDiePie对抗T-Series“全属表演一场”,指出以少量赌注虚构出英雄和反派的手法能够成功吸引到观众[34]

华盛顿邮报》报导指出T-Series的成功亦代表著印度网络英语Internet in India的迅速发展,数据显示能够上网的印度人由2000年的2千万大幅增加至2018年的5.6亿人[53]。邮报亦指出印度在2018年成为全球第二大手机市场,流动网络亦逐渐普及。鉴于印度识字率英语Literacy in India偏低,语音技术等亦有所发展。记者拉维·阿加瓦尔英语Ravi Agrawal表示印度跳过了西方国家较慢的初始技术进步,导致手机市场能够迅速发展[53]

Vice》认为T-Series成功在于有地区观众的支持,和缺乏其他印度音乐网络平台竞争对手[115]

订阅计数直播

2018年9月,YouTube频道FlareTV开始直播PewDiePie和T-Series的订阅数,以及两个频道的订阅差距,直播获得了颇高收视[116]。一个月后,统计和分析社交媒体数据的Social Blade英语Social Blade亦直播两者的订阅数[115],但同时显示其他深入数据,包括两个频道的每分钟订阅增长数[117]。Social Blade在6月13日结束直播,FlareTV亦在9月10日停止直播[118]

备注

  1. ^ 不包括YouTube官方自行产生的频道,例如“YouTube音乐频道[1]

参考文献

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外部链结