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PewDiePie与T-Series之争

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PewDiePie与T-Series之争
2019年的PewDiePie
T-Series的标志
日期2018年8月29日 (2018-08-29)－2019年4月28日 (2019-04-28)（PewDiePie宣布停战；7个月4周又2天）或
2019年5月29日 (2019-05-29)（T-Series获一亿订阅；9个月）
类型口碑营销（英语：Word-of-mouth marketing）、广告、网上支持（英语：Internet activism）、标语、行动主义、骇客、滥发电子消息、小规模公民不服从
起因PewDiePie和T-Series争夺成为订阅人数最多的YouTube频道
结果T-Series取代PewDiePie成为最多订阅的YouTube频道，并成为首个拥有1亿订阅的频道

PewDiePie与T-Series之争是两个YouTube频道之间的网络比赛，由菲力士·谢尔贝里的PewDiePie与布善·古马（英语：Bhushan Kumar）营运的印度音乐唱片公司T-Series争夺订阅人数最多的YouTube频道头衔[a]，最后T-Series的订阅数超越PewDiePie[2]，胜出对决。

T-Series在2017年2月成为最多观看次数的YouTube频道（英语：List of most-viewed YouTube channels），而PewDiePie自2013年起就一直是YouTube中订阅人数一哥，直到2018年开始动摇，T-Series成为最大对手。

步入2019年，多名YouTuber都表态支持PewDiePie，包括Markiplier、Jacksepticeye、Captain Sparklez、罗根·保罗。PewDiePie粉丝尝试用不同方法提高订阅人数，包括游行和拍摄短片。PewDiePie的支持者亦经常高呼“订阅PewDiePie”的口号。部分粉丝甚至不惜违反法律，例如刑事毁坏、入侵网站或社交媒体账号或电子装置，以及设计恶意软体宣扬消息。（T-Series比较出名的部分则是假网站链接，例如打着别的手机游戏的名号，Google短链接点进去却是某支T-Series出品的音乐影片）PewDiePie推出的冒犯歌曲（英语：Diss (music)）《婊子千层面》以及部分粉丝发表的反印度言论，促使多位印度YouTuber公开反对PewDiePie，并支持T-Series。

虽然PewDiePie粉丝多番努力，但T-Series订阅数仍然多次短暂超越PewDiePie[3]，到四月中PewDiePie更被抛离及永久失落一哥头衔。4月28日，PewDiePie发布新短片，呼吁粉丝停止参战，许多订阅PewDiePie运动已经无形中转向西方与非西方地区的意识形态之争，他对此深感疲累。随后PewDiePie便持续落后，随着T-Series在5月29日突破一亿订阅，对战也大致结束。

六年后，PewDiePie的支持人也是他的后辈Mrbeast，他曾经说过要帮PewDiePie报仇在2024年6月2日成功；他也于其Twitter专页发布新贴文，他表示：“六年后，我们终于帮PewDiePie报仇了！”，并且没让T-Series成为最久的YouTube订阅之王。[4]，PewDiePie的分频道PewDiePie highlights也表示真的太疯狂啦！！并恭喜他。

背景

PewDiePie粉丝绘画的绘图

网名为PewDiePie的瑞典YouTuber菲力士·阿尔维德·乌尔夫·谢尔贝里主力拍摄喜剧和影像部落格。早期的Let's Play（英语：Let's Play）影片令其逐渐获得注视。自2013年起，PewDiePie一直都是拥有最多订阅人数的YouTube用户，直至2019年2月22日首次被T-Series超越，不过PewDiePie在约8分钟后重夺头衔[5][6]，但最终仍被T-Series永久超前。截至2021年9月，PewDiePie拥有超过1.10亿订阅者、277亿影片观看次数、3900段上传影片[7]。PewDiePie形容自己的粉丝群为“九岁军”[8]。

T-Series是印度音乐唱片公司和电影公司，并在YouTube拥有一个由13人团队营运[9]、一共29个频道的联播网（Lahari Music除外）[10] 。主频道主要上传印度音乐影片（宝莱坞音乐（英语：Music of Bollywood）、印度流行音乐（英语：Indian pop））和宝莱坞电影预告片，而且是每日上传数段影片。截至2019年8月，T-Series已上传影片为1.37万段[11][12]；截至同年9月，T-Series的总观看次数为810亿次、主频道拥有1.11亿个订阅者，并在2017年2月成为最多观看次数的YouTube频道（英语：List of most-viewed YouTube channels），2019年更夺得最多订阅和首个拥有1亿订阅的频道的头衔[13]。

时间线

自2019年2月22日起，PewDiePie和T-Series的日增订阅数和订阅总数开始接近，T-Series的订阅数亦多次短暂超越PewDiePie。9月，T-Series的订阅数比PewDiePie多逾1千万[14]。以下列出T-Series超越PewDiePie的时间和次数[15][16]。

# 日期 时间（UTC） 备注
1 2月22日 20:04 – 20:12 例行核数令PewDiePie失去22,000个订阅[6][5]。
2 3月9日 14:19 – 14:24 T-Series超越PewDiePie五分钟[17]。
3 3月11日 05:09 – 05:27 例行核数后T-Series以微弱优势领先[18]。
4 3月13日 03:35 – 03:57 期间T-Series突然将差距拉开至4,000个订阅，10秒后PewDiePie经核数增加1.1万个订阅[19]。
5 3月19日 09:51 – 09:53 T-Series四度以些微差距领先PewDiePie[20]。
6 3月20日 18:32 – 19:20 例行核数后，PewDiePie失去2,700个订阅、T-Series增加10,700个订阅，以致T-Series将差距拉开至11,972个订阅[21][22]。
7 3月21日 04:31 – 16:08 T-Series领先PewDiePie 7.5小时（当时最长的一次），高峰期相差34,000个订阅[23][24]。
8 3月22日 09:22 – 09:22; 10:20; 11:35 – 11:46 T-Series多次以些微差距领先PewDiePie[25]。
9 3月22日 18:16 – 18:45 例行核数令PewDiePie失去4,000个订阅[25][26]。
10 3月25日 07:35 – 22:44 两个频道互有领先。大约在18:15，T-Series抛离PewDiePie 19,000个订阅，并持续了15小时9分钟。PewDiePie之后又因例行核数而令T-Series以4,000个订阅重新领先[25]。
11 3月26日 08:00 – 22:40 PewDiePie曾有1分钟被T-Series越过，其后T-Series再次超越PewDiePie近14小时40分钟，高峰期差距为19,000个订阅[25]。
12 3月27日 04:30 – 4月1日 12:03 T-Series一度领先37,000个订阅，而PewDiePie一直都无法拉近差距。24小时过后已进入第二日，T-Series更拉开差距至65,000个，例行核数更令PewDiePie劣势加剧。进入第三日，T-Series大幅领先110,000个订阅[25][27]。幸而随着PewDiePie发布新短片《恭喜》（Congratulations），讽刺T-Series的同时亦感谢粉丝一直的支持。4月1日12:03，PewDiePie终于重新领先，并以每分钟增加逾400个订阅者的速度抛离T-Series[28][25]。4月8日，双方差距高达512,000个订阅，其后PewDiePie订阅增幅减慢至每分钟200个，最后双方恢复至每分钟46个订阅的水平[12][29]。
13 4月14日 07:59 – 现今 T-Series重新领先，双方差距以每分钟近140个订阅的速度扩阔。高峯时（即4月15日09:02）T-Series的订阅比PewDiePie多超过100,000个。4月19日，T-Series上传谷鲁·云霞华（英语：Guru Randhawa）和美国饶舌歌手Pitbull的新歌《徐徐冉冉（英语：Slowly Slowly）》[30]，刺激T-Series的订阅加速增长，PewDiePie终于无法追上。5月7日13:49，T-Series领先200万个订阅，及后更领先1,000万个订阅[31]。
备注 5月29日 10:17 T-Series成为首个拥有1亿个订阅的YouTube用户[32]。
8月25日 02:01 PewDiePie订阅数达到1亿个，成为第二个YouTube用户和第一个个人YouTuber领此头衔[33]。

经过

2018年

2018年8月，PewDiePie发布题为《这个频道将会超越PewDiePie》的影片，片中开玩笑地召集粉丝共同抵制T-Series，又提及同为两个主要YouTuber之间的对赛－KSI对罗根·保罗之战（英语：KSI vs. Logan Paul）[34]。

9月，T-Series电子传媒部部长内拉吉·卡利安称，“一个印度YouTube频道将会成为全球最大的YouTube频道，这是所有印度人的骄傲[35]。”他又回应PewDiePie的粉丝，指“即使大量的垃圾消息，也不能抑制好音乐的力量[36]。”卡利安补充指是次对战令海外的观众数目有所增加，“以往西人或东方的人都不知道我们，经过这次争论后，现在连远至日本的人都知道我们[10]。”

10月5日，PewDiePie与Party In Backyard合作，制作冒犯T-Series的歌曲《婊子千层面》[37][38]。影片名称灵感来自一个网络迷因：一名印度网友发资讯给一名西方女子，用烂英语问她领裸照，当女子没有回复时，该男子就骂她“婊子千层面”[39]。PewDiePie在歌曲中辱骂T-Series和旗下的影片，又引用一些对印度人抱有成见的字眼（英语：Stereotypes of South Asians），指控T-Series使用订阅机器人以赚取假订阅者[40][41]。

PewDiePie之后被问及对事件的“认真看法”时，他表示“我不太在乎T-Series，我真的不在乎，但我想如果YouTube真的变得更像一家企业的话，其他东西就会取代它。我认为人们非常喜欢这种联系，以至于如果变得太像一家企业，其他东西自然会出现[42]。”他又指摘YouTube缺乏对个人YouTuber的支持[43]。2018年11月，PewDiePie在都市报（英语：Metro (British newspaper)）回应是次争斗时表示，自己对于无人更早采取行动感到惊讶[44]。

12月，T-Series和PewDiePie之间的订阅数差距大幅收窄，导致多名高知名度YouTuber先后表态支持PewDiePie。鉴于有部分粉丝发表或作出反印度言行，PewDiePie制片呼吁观众支持印度的非政府组织儿童权利与你（英语：Child Rights and You），并筹得了£173,682，其中部分来自Minecraft原创人马歇·佩松，又为此举行慈善直播[45][46]。

同月，已故T-Series创办人古顺·古马（英语：Gulshan Kumar）之子、T-Series主席布善·古马（英语：Bhushan Kumar）向英国广播公司表示“几个月前”才知悉PewDiePie[9]，又称自己“真的不太在乎这场比赛”，“我甚至不知道何解PewDiePie这么重视这个比赛”，“我们并没有与他竞争”[47]。

2019年

2019年2月3日，PewDiePie在YouTube直播玩《Fortnite》[48]。一个星期后，PewDiePie直播玩《Roblox》，但之后游戏账户被删除，据报是因为他过往行为不当。翌日账户获还原，Roblox表示PewDiePie是被“意外封禁”[49][50][51]。2月17日，PewDiePie第三次直播玩游戏，今次是《Minecraft》中的小游戏[52] 。三次的直播都是意图阻止T-Series的订阅数多于自己。

《华盛顿邮报》在2月报道指，古马曾称“全球所有人都知道T-Series了。若我们单单只靠自己而成为第一，没有人会知道我们[53]。”

3月6日，古马在推特发文称“（T-Series）即将成为全球最大的@YouTube频道。我们可以创造历史，我们可以令印度获胜。订阅@TSeries。”并发布影片鼓励印度人订阅T-Series。古马在片中称“对我们所有人而言，这是一场历史性运动，所以让我们一起订阅T-Series的YouTube频道和让印度感到自豪。”PewDiePie回应指T-Series正“变得绝望”[54][55]。

3月27日，T-Series超越了PewDiePie。其后PewDiePie在推特和Facebook宣布首先夺得1亿订阅的，就是“赢家”[56][57]。3月31日，PewDiePie再发布冒犯歌曲－《恭喜》。这首欢乐型嘻哈合成器流行歌曲是PewDiePie与多名YouTuber（Roomie、Boyinaband（英语：David Brown (British musician)）、MrBeast）合作炮制，讽刺地恭喜T-Series超越了对方[58][59][60]。PewDiePie在MV中重演T-Series向他发出停终信的情况，信中指控PewDiePie的行动和《婊子千层面》歌词乃诽谤。MV又引用英语维基百科内容，指控T-Series逃税和靠售卖翻版歌曲起家[58][59]。《恭喜》一曲成功令PewDiePie夺回YouTuber订阅之冠[61][62]。

4月中，T-Series入禀德里高等法院，请求颁布命令，下令YouTube移除PewDiePie的冒犯影片。T-Series认为该些影片“诽谤、贬损、侮辱、冒犯”，片中留言属“毁谤、猥亵，本质上乃种族歧视”。PewDiePie其后发声明称该些影片只是“为玩而拍”，但高院最终仍是在同月8日颁令。最终，冒犯歌曲在印度被禁止浏览[63][64]。

4月28日，PewDiePie在影片中要求观众结束“订阅PewDiePie”迷因浪潮，指出“这场运动是因爱与支持而起，所以让我们一齐用这些结束它吧[65]。”PewDiePie又谴责基督城枪击案疑凶的举动，表示“自己的名字与某种难以言喻的邪恶被联系在一起，这些影响超越了我所容许的……我只是不想立即解决这个问题，也不想给恐怖分子更多的关注。 我不想在我身上做任何事情，因为我认为这与我无关。简而言之，我不想让仇恨胜出……但是对我来说，现在很明显，‘订阅PewDiePie’运动应该已经结束了[65]。”

行动

支持PewDiePie

YouTubers

首个公开支持的PewDiePie的YouTuber达人为MrBeast，他买下北卡罗来纳州的数个大型广告牌和电台广告时段，呼吁民众订阅PewDiePie的频道[43]。他又上传一段影片，在12小时内不断朗读“PewDiePie”一词十万次[66] 。MrBeast和友人出席了第五十三届超级碗，身穿印有“Sub 2 PewDiePie”的衣服[67][68]。

其他公开支持和呼吁订阅PewDiePie的YouTuber，包括Markiplier、Jacksepticeye、Captain Sparklez和罗根·保罗，都先后制作影片和在推特发贴文表达支持，附以“Subscribe to PewDiePie”的口号[68][59][69][45]。Team 10成员之一的YouTuber杰克·保罗更买下纽约时代广场的大型广告牌[38][47]。Markiplier进行了一个题为“除非你订阅PewDiePie，否则我真的不会收声”的开玩笑直播，呼吁观众订阅PewDiePie[38][45][47]。Jacksepticeye在他的直播中告诉观众订阅PewDiePie，更打趣说T-Series超过PewDiePie的话，他会删除自己的频道[67]。

一些较次要的Youtuber也为PewDiePie进行宣传。印度YouTuber Saimandar Waghdhare为了向应MrBeast的活动，在讽刺影片中假装支持T-Series，后来宣布支持PewDiePie[70]。音乐家Davie504由香港飞到诺伊达，并在T-Series的总部外使用贝斯演奏冒犯歌曲《婊子千层面》[71]。

2018年的YouTube年度回顾《每个人都可以掌控年度回顾》在强烈反对下成为最不受喜欢的YouTube影片，反对者斥责YouTube忽略是次对战[72]，只有 Jaiden在短片中暗地里绘画了数个与PewDiePie有关的物件[73]。

网络入侵

化名为“HackerGiraffe”和“j3ws3r”的骇客在2018年11月分别指令5万台和8万台有安全缺陷的复印机复印“PewDiePie正处于麻烦之中，他需要你的帮助来打败T-Series！”等字句，促请他们订阅PewDiePie，解除T-Series的订阅，以及维修他们的打印机[74][75][76]。HackerGiraffe之后又从Shodan搜索引擎中找到超过80万台曝露弱点的打印机[77][47]。到2019年1月，超过65,000台Chromecast智能电视再被二人入侵，呼吁他们订阅PewDiePie及更改安全设置[78][79]。这些非法行动只得到部分正面回响，其中一人担忧可能要入狱，加上不断受到骚扰短讯，令自己情绪崩溃和有自杀倾向，不过二人强调没有后悔，因为他们相信行动成功令复印机更安全[80]。另外数十台Nest Cam（英语：Nest Labs）网络监控镜头被一名化名为“SydeFX”的骇客用证书填充（英语：credential stuffing）攻击入侵，他通过监控装置要求受害者订阅PewDiePie[81]。

入侵的对象并不限于硬件。2018年12月，骇客入侵《华尔街日报》的一个网站，声称报章就指控PewDiePie反犹太而致歉，并呼吁读者订阅PewDiePie的频道[77][47]。“j3ws3r”也使用拒绝服务攻击瘫痪T-Series的网站[76]。2019年2月，佛罗里达州坦帕市长波·毕韩的Twitter账户被入侵，发表多则包括鼓励订阅PewDiePie的恶意推文[82]。2019年3月22日，PewDiePie Subreddit的一名用户开发勒索软件“PewCrypt”，软件会加密微软Windows电脑内的文件。攻击者声称会在PewDiePie达到1亿订阅者的里程碑时公开加密密钥，但如果T-Series率先达到则会把加密工具永久删除[83]。

其他行动

英国独立党在一个推文中表达了他们对PewDiePie的支持[84][53]。

2019年2月27日，位于立陶宛考那斯的扎尔吉里斯篮球俱乐部在比赛的暂停时段，有啦啦队表演《婊子千层面》[85]。

PewDiePie在爱沙尼亚塔林的支持者上街游行，支持“Sub2Pewdiepie”运动

多地先后有支持PewDiePie的游行，包括2019年2月28日的爱沙尼亚塔林游行，有多达数百人参与，游行穿过古镇区（英语：Vanalinn）及其他市中心的繁忙区域[86][87]。2019年印巴武装冲突期间，T-Series将巴基斯坦流行音乐（英语：Pakistani pop）下架，导致巴基斯坦示威者手持“解除订阅T-Series”的标语，上街支持PewDiePie[88]。3月10日，俄罗斯自由党（英语：Libertarian Party of Russia）在莫斯科举行支持网络自由的集会，期间有集会人士演奏《婊子千层面》及举起“订阅PewDiePie”标语[89][90]。

3月12日，游戏开发者汤玛斯·毕殊在Ichi.io推出名为“Zero Deaths”的电脑游戏。游戏设置基于世界末日和是次对战，PewDiePie必须保护受到订阅机器人（英语：Social bot）攻击的未婚妻马尔齐亚·比索宁[91]。

4月20日，系有“订阅PewDiePie”横额的飞机飞过纽约市[92]，PewDiePie在DLive直播飞机横过曼哈顿下城的情况，超过21,000名观众收看[92]。直播中，PewDiePie称这个活动是订阅PewDiePie迷因的“一个很好总结”[92] 。这个航程和横幅的费用由PewDiePie的粉丝群众筹而得，费用超过4,500美元[92]。

与犯罪行为有关

虽然PewDiePie告诉他的支持者在支持活动中不要做“任何违法行为”[86] ，但也有一些流氓为了广传“订阅PewDiePie”而触犯刑事毁坏罪行。2019年3月，英国牛津有学校发现“订阅PewDiePie”标语[93]。两日后布鲁克林战争纪念馆（英语：Brooklyn War Memorial）被涂上“订阅PewDiePie”的字句[86]，纽约市公园和娱乐部（英语：New York City Department of Parks and Recreation）表示会移除涂鸦[94]。PewDiePie批评有关行为[59][95]，并捐钱予公园赔偿[96]。

3月15日，新西兰基督城发生清真寺枪击事件，枪手曾在直播表示“小伙子们记住了，订阅PewDiePie”[97]。PewDiePie推特回应恐袭，表示“刚收到来由新西兰基督城的灾难性消息，我对这个人提及我的名字感到绝对恶心。我深深记挂死难者和家属，以及每位受悲剧影响的人”[95][98]。对于口号被枪手用作武装号令，曾经宣传“订阅PewDiePie”迷因的伊森·克莱恩（英语：Ethan Klein）等人都表示反感，又呼吁大家停止传播迷因，让它逐渐消失[99]。《纽约时报》的奇云·罗斯写道，如果枪手是别有用心的话，他的目标“可能是将一个受欢迎的网络人物卷入恼怒的指责游戏，遍地挑起地缘紧张局势”[100]。有线电视新闻网进一步警告，枪手意图将PewDiePie反对者的目光转向指责PewDiePie而非枪手，继而强化他的“控诉者”形象[101]。

12日后的波威犹太教堂枪击事件（英语：Poway synagogue shooting）中，枪手也曾提及PewDiePie[102]，但没有证据证明枪击由PewDiePie策划及资助[103]。

支持T-Series

PewDiePie发表的冒犯歌曲《婊子千层面》涉嫌贬低和冒犯印度人，而支持者则发动到T-Series频道滥发消息[104]，包括检举影片，以及留言大量与PewDiePie有关的评论[34]，甚至以种族歧视字句反对印度[105][106]。这些颇具争议的行动令印度国内更关注是次竞争，促使多名印度YouTuber表态反对PewDiePie并支持T-Series[105][106]。

2018年11月，印裔加拿大人（英语：Indian-Canadian）喜剧演员及YouTuber Jus Reign（英语：Jus Reign）上传了名为《捍卫T-Series》的影片，谈及他童年时已收听T-Series的音乐，又发布音乐短片庆贺T-Series[107]。

7名印度YouTuber分别拍摄了自制的印地语冒犯歌曲，反击PewDiePie的《婊子千层面》，例如：

  • 2018年11月：Tatva K的《Pew Ki Pie》；
  • 2018年12月：Asif Bantaye的《PENDUBHAI》；
  • 2019年1月1日：印度十大YouTuber、《绝地求生》玩家CarryMinati的《Bye PewDiePie》，影片在24小时内有近500万观看次数[105][106]。

回应

YouTube

YouTube亚太区董事总经理高谭·阿南德向《纽约时报》表示：“随着越来越多印度人加入，影片成为他们与互联网交流的途径。现时85%的印度网络用户都有上YouTube。即使你是文盲，你亦可以欣赏影片”[108]，又补充指“印度真的是一个大亮点，她是亚洲区内和全球发展得最快的市场之一”[10]。

2018年12月13日，YouTube移除了大量机器人账户（英语：Social bot）和不活跃订阅者。最终分别导致PewDiePie和T-Series失去超过4万个和20万个订阅[109]。

媒体分析

由于一人频道的PewDiePie孤身迎战企业频道的T-Series，因此是次对决被形容为“大卫对战歌利亚”[110][111][112][113]。《独立报》的安东尼·郭白晨称之为知名媒体公司如何看待YouTube的改变[42]，诺辛·伊克巴尔（Nosheen Iqbal）在《卫报》撰文时形容T-Series是“一位来自德里街巷的挑战者”，因为当古顺·古马（英语：Gulshan Kumar）创立公司时，他仍然是一个卖果汁的小贩[47]。

Vox的亚泽·罗曼诺认为是次竞争代表着YouTube次文化间分歧的加深，一方是在YouTube的基础上自家制作影片，另一方是以YouTube作为一宣传平台[114]。

The Verge的柏哲诗雅·韩兰德以此与YouTuber拳击比赛KSI对Logan Paul（英语：KSI vs. Logan Paul）作对比，认为PewDiePie对抗T-Series“全属表演一场”，指出以少量赌注虚构出英雄和反派的手法能够成功吸引到观众[34]。

《华盛顿邮报》报导指出T-Series的成功亦代表着印度网络（英语：Internet in India）的迅速发展，数据显示能够上网的印度人由2000年的2千万大幅增加至2018年的5.6亿人[53]。邮报亦指出印度在2018年成为全球第二大手机市场，移动网络亦逐渐普及。鉴于印度识字率（英语：Literacy in India）偏低，语音技术等亦有所发展。记者拉维·阿加瓦尔（英语：Ravi Agrawal）表示印度跳过了西方国家较慢的初始技术进步，导致手机市场能够迅速发展[53]。

《Vice》认为T-Series成功在于有地区观众的支持，和缺乏其他印度音乐网络平台竞争对手[115]。

订阅计数直播

2018年9月，YouTube频道FlareTV开始直播PewDiePie和T-Series的订阅数，以及两个频道的订阅差距，直播获得了颇高收视[116]。一个月后，统计和分析社交媒体数据的Social Blade（英语：Social Blade）亦直播两者的订阅数[115]，但同时显示其他深入数据，包括两个频道的每分钟订阅增长数[117]。Social Blade在6月13日结束直播，FlareTV亦在9月10日停止直播[118]。

备注

  1. ^ 不包括YouTube官方自行产生的频道，例如“YouTube音乐频道”[1]

参考文献

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外部链接

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