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百雀羚

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上海百雀羚日用化學有限公司
Shanghai Pehchaolin Daily Chemical Co.,ltd
公司類型私企
成立1931年
創辦人顧植民[1]
總部 中國上海市安遠路518號
產業化妝品、個人護理用品
營業額177億元人民幣（2019年）[2]
網站http://www.pechoin.com
http://www.huanin.com.tw （臺灣版）

百雀羚（英語：Pechoin）是上海百雀羚日用化學有限公司（英語：Shanghai Pehchaolin Daily Chemical Co.,ltd）旗下的護膚品品牌，該公司總部位於上海，主要生產護膚品、香水等產品[3]。百雀羚1931年創立於上海，是中國最早的國產護膚品品牌，也是中國最大且最知名的化妝品品牌之一[2][4][5][6][7]。2013年，百雀羚護膚品成為中華人民共和國的「國禮」之一[8][9][10][11]。

歷史沿革

中華民國時期

宋氏三姐妹（左起：宋靄齡、宋美齡、宋慶齡）是百雀羚早期的重要客戶[9][11][12][13]。

1931年，顧植民先生創辦了百雀羚公司的前身上海富貝康化妝品有限公司，隨後推出了以「百雀羚」命名的護膚品品牌，該品牌成為中國最早的國產護膚品品牌[1][6][14][15]。對於「百雀羚」的品牌名稱，其中「百雀」意為「百鳥朝鳳」，而「羚」又與上海話的「靈」諧音[1][14]；與此同時還有另一種說法，即「百雀羚」是對屋檐下飛來飛去的普通小鳥的稱呼，以此取名，顯得親民[14]。

1937年，百雀羚推出了國內首創的香脂類護膚品，也就是之後著名的「百雀羚冷霜」，包裝在百雀羚標誌性的圓形藍黃鐵盒內[1][12][14][16]。此後，百雀羚在各界社會名流中得到推崇，主要顧客包括宋氏三姐妹，以及當時知名女星的阮玲玉、周璇、胡蝶等[6][9][12][13][16]。其中宋氏三姐妹還將百雀羚的產品推薦給英、德、法等國駐華使節的夫人[6][9][12]。

1937-1945年間，百雀羚在抗日戰爭中並未受到過多衝擊，而抗戰勝利後，百雀羚逐漸取代德國的「妮維雅」，成為中國市場上的第一化妝品品牌[1][14]。其產品甚至遠銷到東南亞各國[1][14]。

中華人民共和國時期

老牌大眾護膚品

1949年，第二次國共內戰後期，顧植民選擇留在上海，並於同年8月加入了由上海市人民政府、解放軍上海市軍事管制委員會新成立的「上海市工商聯籌委會」[1][14]。1950年起，韓戰爆發，顧植民向中國人民志願軍捐獻百雀羚冷霜，以防止皮膚凍傷[1][14]。與此同時，國民黨遷往台灣後，隨行的上海華興百貨負責人周至宏也在臺灣開始生產臺灣版的「百雀羚霜」，該產品此後由「皇家日用衛生品廠有限公司」製造[17][18]。

1956年，社會主義改造期間，百雀羚的母公司上海富貝康化妝品有限公司更名為「公私合營富貝康日用化學工業公司」，成為一家公私合營的企業[1][14]。同年，顧植民因心臟病突發逝世，其第三任太太羅偉貞以及兒子顧炯為開始負責公司事務，此後百雀羚產品體系增加至8大類、年產值已近千萬[1][14]。1962年，公司再次改名，成為「上海日用化學品二廠」[1][14][16]。文化大革命期間（1966-1976年），工廠受到衝擊，主要負責人受到迫害，顧炯為、羅偉貞被發配到車間當配置工、包裝工[14]。

1976年，顧炯為恢復了原來的職稱和技術工作，直至改革開放後，日化二廠的產量恢復，1980年代「百雀羚」產品的年產量達4000萬盒[1][14][16]。其中，百雀羚於1978年還推出了新一代的「保」+「養」兩種功能相結合的產品「鳳凰」[15]。然而，由於長期被定位在價格低廉的大眾護膚品之列導致利潤有限，再加上改革開放後國際知名化妝品品牌進入中國市場，1990年代百雀羚的母公司上海日用化學品二廠宣布破產，「百雀羚」品牌專利被一名香港商人以50萬元的低價收購[1][14][16]。

企業改制及新興發展

2000年，百雀羚改制，民營企業「上海百雀羚日用化學有限公司」成立[3][16]。此後數年間，公司發展迅速，重塑了百雀羚品牌[7][16]。2007-08年，百雀羚品牌獲得「中國馳名商標」的稱號[19][20]。2013年，「中國第一夫人」彭麗媛在訪問坦尚尼亞期間，將百雀羚護膚品作為「國禮」贈予坦方[8][9][10][11]。百雀羚為此次出訪定製了護膚禮盒，並且配以中國元素的包裝[9][11]。此事引起中國大陸網絡熱議，並引發了一場「國貨熱」[21]。

2013-15年間，百雀羚企業的年均增長率高達56%，2015-17年為19%[22]。2016年，百雀羚年銷售額達到138億元人民幣，在中國國內護膚品市場中，百雀羚的市場占有率排名第四，位列巴黎歐萊雅、玉蘭油等外資品牌之後[4][23]。其中，2015年「雙十一」當天，百雀羚天貓旗艦店作為美妝類唯一一個破億的商家，以1.07億元人民幣的成交額位居美妝類榜首[24]；2016、2017年雙十一期間，百雀羚蟬聯美妝類榜首[13][23][25]。但此後，包括百雀羚在內的國產美妝品牌在雙十一期間的銷售表現呈下降趨勢[26][27]。

2019年，百雀羚年銷售額達177億元人民幣，市場占有率進一步擴大[2][6]。2020年，百雀羚與德國默克集團達成戰略合作夥伴關係[28][29]。

百雀羚產品

凡士林保濕潤膚霜
百雀羚護膚品

截止至2023年初，百雀羚品牌擁有百雀羚草本、三生花、氣韻、海之秘、小雀幸、百雀羚男士、蓓麗等各大系列產品[30]。其中包括凡士林保濕潤膚霜、護膚脂等老牌護膚產品。

產品營銷

2000年後，百雀羚品牌重塑，開始重視吸引年輕市場，並引入時尚元素[4][13][16][31]。2011年，百雀羚廣告投入約1.5億元人民幣，占營銷總費用的30%[31]。2014年，百雀羚廣告投放費用為3.8億元，2015年這一數據上升至6.8億元，2016年投放費用在10億元左右[31]。2012-2015年，百雀羚連續四季特約贊助了《中國好聲音》[16][22]。2014年，百雀羚以1.65億簽約《快樂大本營》[32]；2016年，百雀羚獨家冠名贊助電視連續劇《幻城》[16][22][23]。但也有分析認為，作為國貨品牌，如何持續地吸引消費者是百雀羚面臨的一大難題[25]。

品牌代言人

百雀羚的品牌代言人（現今及之前）包括：

榮譽獎項

  • 2007-08年，百雀羚品牌獲得「中國馳名商標」的稱號[19][20]。
  • 2018年，在國際化妝品化學家學會聯盟（IFSCC）第30屆代表大會上，百雀羚科學家Alexandra Lan博士獲得由東道主德國化妝品化學師協會（DGK）頒發的「科研創新金獎（Innovation Golden Award)」[20][41][42]。
  • 2019年，國際化妝品化學家學會聯盟將「2019年青年科學家大獎（2019 Maison G de Navarre Young Scientist Prize）」授予百雀羚科學家劉炎博士[43][44]。
  • 2021年，國際化妝品化學家學會聯盟將「2021年青年科學家大獎（2021 Maison G de Navarre Young Scientist Prize）」授予百雀羚科學家Zuo JinHui博士[43]。
  • 2023年，國際評級公司Brand Finance發布2023年全球「最具價值的化妝品品牌」，其中百雀羚名列亞洲第一、全球第13[45]。此前，百雀羚位列2021年全球第15位[5][46]、2022年全球第14位[47][48]。

參考資料

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外部連結

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