中華香菸
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| 類型 | 香菸 |
|---|---|
| 起源地 |  中華人民共和國上海市 |
| 製造商 | 上海菸草集團上海捲菸廠 |
| 始創時間 | 1951年 |
| 顏色 | 紅色、金色 |
中華香菸是由上海菸草集團生產的一種中高檔香菸，為中國烤菸的代表性產品，也是中國市場上銷售額最高的香菸品牌，被譽為「國菸」[1][2]。
發展歷史
誕生
1949年5月，上海市人民政府成立後不久，上海市軍事管制委員會就接管了原國民政府的國營中華菸草公司。1950年，該公司接受了中共高層傳達的研製「最好捲菸品牌」香菸的政治任務。[3]在樣菸研製完成後，由當時的華東工業部部長汪道涵專程將其送到北京，供毛澤東等中共高層「評吸」，高官們吸菸後評價「很好」，並從此納入特供體系。因為當時生產公司名叫「中華」，所以此種香菸也被稱為「中華牌」香菸。[1]
品牌名確認後，中華菸草公司在《解放日報》登廣告徵集商標圖案。廣告刊出後，投稿的人很多。最終中華菸草公司採納了華東美術協會秘書長的作品：商標正面為天安門城樓，底色深紅並且加上了五顆金色五角星，天安門城樓兩旁配有兩個大華表，下面繪有金水橋，在上部中間印有「中華牌捲菸」五個大字；包裝背面繪有一個有底座的大華表，中間印有「中華牌捲菸」。[1]
1951年2月13日，中華菸草公司在《菸業日報》第一版刊登85mm×160mm的中華牌捲菸廣告：廣告畫面上以大華表為主圖，華表上掛著四個大燈籠，四個大燈籠上書「中華牌香菸」五個大字同上端「最新出品」字樣聯為一體；下四分之一處，為中華牌捲菸20支軟裝和50支罐裝的手繪包裝圖，加有廣告詞「唯一高級名菸」，最下端為「國營中華菸草公司」八字[4]。
1951年起，中華二廠小批量生產中華牌捲菸，當時主要供應中央和華東地區黨政機關使用，部分行銷市場。1952年中華菸草公司併入上海菸草公司後，中華牌香菸的製造交給上菸二廠。至1953年3月，中華牌香菸已累計生產16000餘箱。[1][5]
限量供應時期
在1950年代到1980年代，中華香菸作為「特供菸」，主要供給訪中的各國賓客和中國駐外使領館。[1]中華人民共和國外交部每年向上海捲菸廠定購一批中華牌香菸，主要規格是五十支聽裝和二十支軟包裝。在這樣的情況下，中華牌香菸的生產是一項政治任務。1954年，食品工業部派工作組專赴上海檢查中華牌香菸品質，規定中華牌香菸配方如有較大變動須經食品工業部批准，並在原料供應等方面給予了政策上支持。[2]
由於原料數量在計劃經濟體制下增長緩慢，甚至屢有下降，中華牌香菸的產量一直不高，文革期間，其產量甚至低於1950年代的產量，中華人民共和國商業部按照「照顧特、兼顧一般」的原則對全國進行分配。[1]至1980年代，中華菸的年產量一般在幾千箱，不超過一萬箱。[2]
開放供應
1984年，上海市菸草專賣局和上海市菸草公司成立，對上海菸草行業實行供產銷的統一經營管理，[6]此時中華還是作為特供菸，消費者仍不能在市場上買到。1988年，全國13種「名菸」由「特供」改為放開價格上市供應，中華牌香菸也在其列，此時，底層平民才能第一次接觸到中華牌香菸。[1]1984年至1992年，中華牌捲菸總產量超過16萬箱。[5]
1997年，中華香菸年產量達到10萬箱，[7]2011年銷售逾90萬箱，[8]中華牌香菸在中國高端市場的占有率常年在50%以上，並多年蟬聯中國香菸銷售額最高的品牌。[9][10]
產品規格
市售的中華牌香菸以焦油量12毫克的軟盒與硬盒兩款最為常見，同時還有多種規格。[11]
| 名稱 | 類型 | 每包數量（根） | 焦油量（毫克） | 菸氣菸鹼量（毫克） | 菸氣一氧化碳量（毫克） |
|---|---|---|---|---|---|
| 中華（軟盒） | 烤菸型 | 20 | 12 | 1.1 | 13 |
| 中華（硬盒） | 烤菸型 | 20 | 12 | 1.1 | 13 |
| 中華5000 | 烤菸型 | 20 | 12 | 1.1 | 13 |
| 中華（全開式） | 烤菸型 | 20 | 12 | 1.1 | 13 |
| 中華（硬盒10mg） | 烤菸型 | 20 | 10 | 1.0 | 10 |
| 中華（硬盒10mg12支） | 烤菸型 | 12 | 10 | 1.0 | 10 |
| 中華（硬盒10mg5支） | 烤菸型 | 5 | 10 | 1.0 | 10 |
爭議
「愛我中華」廣告
《中華人民共和國廣告法》和《菸草廣告管理暫行辦法》對菸草廣告進行了嚴格限制，因此上海菸草集團一直使用「愛我中華」的語句進行廣告宣傳，在其設置的大型戶外廣告上，以天安門為背景，上有「愛我中華」四個字，並以「上海菸草集團」為落款，雖上海菸草集團一直堅稱此為弘揚愛國主義的公益廣告，但還是不斷受到質疑，[12][13]根據一項調查，有超過半數的網名認為不應當以此為廣告語對香菸品牌進行宣傳。[14]而在上海，95%以上的商場、超市、便利店的售菸處有「愛我中華」字樣的廣告。[15]
「中華」商標案
根據1993年頒布的《商標法》，與國家名稱相同或近似，或者同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標誌性建築物的名稱、圖形相同的文字和圖形，均不允許出現在商標上。因中華牌香菸上有「中華」文字以及天安門、華表的圖案，有律師據此向法院提出訴訟，並認為這些標誌在香菸上使用損害了國家形象，要求撤銷上海菸草集團的「中華」商標。[16]北京市第一中級人民法院審理後指出，「中華」商標在1952年即申請註冊，並在1979年獲得正式註冊，早於中國發布於1982年的第一部《商標法》，根據法不溯及既往的原則，上海菸草集團的「中華」商標可以繼續使用。[17]
參考資料
- ^ 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 中华香烟简介_滚动新闻_新浪财经_新浪网. 新浪網. [2012-09-08]. （原始內容存檔於2018-09-29）.
- ^ 2.0 2.1 2.2 细品中华烟. 廣西新聞網. [2012-09-06]. （原始內容存檔於2012-06-05）.
- ^ 中华香烟中国烟草品牌的神话. 第1品牌網. [2012-09-06]. （原始內容存檔於2012-03-19）.
- ^ 中华牌卷烟的历史及其烟标的演变. 中國菸草科教網. [2012-09-06]. （原始內容存檔於2018-09-29）.
- ^ 5.0 5.1 第三节 产品选介. 上海市地方志辦公室. [2012-09-06].
- ^ 大事记. 上海市地方志辦公室. [2012-09-08]. （原始內容存檔於2015-09-26）.
- ^ 中华. 中國菸草市場. [2012-09-08]. （原始內容存檔於2011-09-15）.
- ^ 中华”：“百万千亿”再出征. 中國菸草. [2012-09-08]. （原始內容存檔於2012-12-12）.
- ^ 2008年商业销售额十大卷烟品牌的市场分析. 菸草在線. [2012-09-08]. （原始內容存檔於2014-12-05）.
- ^ 2011年1至10月烟草重点品牌分析. 菸悅網. [2012-09-08]. （原始內容存檔於2012-01-18）.
- ^ 产品系列. 上海菸草集團有限責任公司. [2012-09-06]. （原始內容存檔於2012-08-20）.
- ^ 上海人大代表质疑："爱我中华"怎能成变相烟草广告. 新華網. [2012-09-05]. （原始內容存檔於2016-03-04）.
- ^ 烟草广告横行海南 政府如何加大监管力度？(图). 海南在線. [2012-09-05]. （原始內容存檔於2009-06-18）.
- ^ 六成网民认为“爱我中华”不适合为烟草广告语. 人民網. [2012-09-05]. （原始內容存檔於2012-10-31）.
- ^ “爱我中华”烟草广告遭批 市民称损国家形象. 騰訊新聞. [2012-09-05]. （原始內容存檔於2016-03-05）.
- ^ 律师告商评委要求除名中华烟 诉其影响国家形象. 人民網. [2012-09-05]. （原始內容存檔於2018-09-30）.
- ^ 律师起诉要求撤销“中华”香烟商标被驳回. 新華網. [2012-09-05]. （原始內容存檔於2016-03-04）.