三隻松鼠海報事件

三隻松鼠海報事件是指於2021年12月26日針對零食品牌三隻松鼠模特海報的「眯眯眼」妝容的不滿衍生出的一系列事件，海報上模特的小眼睛被指是迎合西方對華人的刻板印象，為辱華標誌，三隻松鼠則做了澄清。在這次事件中，雖然一些官方媒體給出了中立的評論，環球時報社長兼總編輯胡錫進也為涉事模特辯護，但還是改變不了輿論風向，呈現出中國極端民族主義失控的態勢。

具體信息

事情經過

2021年12月26日，有網民在微博曬出三隻松鼠一則2019年10月的產品宣傳海報，因海報中模特的「眯眯眼」妝容，部分被帶動的網友認為其有迎合西方審美而刻意醜化中國人的嫌疑。不久後，相關話題迅速在網上發酵，「三隻松鼠 模特」詞條登上了微博熱搜榜，閱讀量超3億。

與此同時，一些網民湧入三隻松鼠淘寶旗艦店直播間，一時間「崇洋媚外」「賊眉鼠眼」等指責、謾罵的語言在直播間刷屏，主播不堪壓力僅半小時就下播。

對涉事模特的人身攻擊

2021年12月26日，涉事模特「菜孃孃」在微博中被迫發布個人聲明，竭力澄清自己並沒有辱華，並曬出了一些網民對其進行的人身攻擊，其中一位網民在對菜孃孃的私信中詛咒菜孃孃得新冠死掉，並斥責其為「辱華代言人」。

禁言

2021年12月30日，微博呼籲以包容寬厚心態看待不同觀點，呼籲網友不要傳播極端言論，惡意『扣帽子』『打標籤』，意圖引戰對立，官方對惡意攻擊與事件無關人士的28個帳號做出了禁言7至30天的處置。

三隻松鼠的官方聲明

2021年12月26日，三隻松鼠在微博發表聲明。

涉事模特的回應

2021年12月26日晚上8點，菜孃孃在微博對此事發布個人回應。

評價

認為三隻松鼠有錯

• 2021年12月26日，「帝吧官微」在微博中稱「三隻松鼠模特的故意拉斜眼是什麼意思？是要表現什麼肢體語言？」。
• 2021年12月27日，上海市消保委微信公眾號發文評論稱，社會在發展，消費在迭代，商家只有與時俱進，才能跟上時代的步伐，契合消費者新的審美需求，和消費者建立文化與情感的共鳴。
• 2021年12月28日，消費日報社旗下的網絡媒體消費新文娛稱小眼睛並不是不美，但是把小眼睛刻意描繪成眯眯眼，把眯眯眼當成時尚的腔調，當成討好別的地域畸形審美的表現形式很不應該。又認為中國的模特如果化妝出來是一水的眯眯眼，創作者和主辦方一定是諂媚的，如果代言產品時站C位的是眯眯眼，一定是自取其辱的。
• 2021年12月29日，共青團中央在微信公眾號上發文認為「東方主義」者和「自我東方主義」者們，為自己的扭曲與偏見，做掩耳盜鈴般的狡辯。他們對「東方主義」審美背後赤裸裸的種族歧視與惡意隱喻視而不見，將西方世界幾個世紀以來約定俗成的辱華文化符號偷換概念，簡化成「中國人單眼皮、小眼睛」，甚至將今日西方世界都不得不承認是嚴重的種族主義標誌的「眯眯眼」動作歪曲成所謂「傳統東方審美」。這篇文章還提到當前中國一些廣告的眯眯眼現象是自我矮化、醜化，以「多元化」為名，迎合西方人數百年不變的陳舊趣味，乞求西方人賜予他們「國際」文化圈的一席之地。

認為三隻松鼠沒錯

• 2021年12月27日，胡錫進在微博中為涉事模特進行了辯護。胡錫進認為「眼睛小就是辱華」是西方人刻意讓中國人這麼認為，是西方國家為中國人制定的審美標準，好容易製造中國內部的分裂，並鼓勵中國人應該有底氣，有自嘲精神。
• 2021年12月29日，齊魯晚報的網上媒體齊魯壹點發布文章稱一些網友看到「眯眯眼」，不問來龍去脈、不分是非曲直，即認定其帶有負面色彩和歧視意味，顯然站不住腳。文章還認為詩詞、戲曲、敦煌壁畫等傳統文化中均不乏單眼皮、狹長小眼的刻畫，在動畫和廣告宣傳中使用這樣的人物形象，並非是在刻意醜化，某種程度上反倒是一種傳統審美的傳承。
• 2021年12月29日，鈦媒體發布文章聲援三隻松鼠。鈦媒體在文章中引用魯迅的話：「一見短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸體，立刻想到生殖器，立刻想到性交，立刻想到雜交，立刻想到私生子。中國人的想像惟在這一層能夠如此躍進。」接著提出自己的見解：但在今天，國人的想像力看來需要再加上三個字：「眯眯眼」——一見到眯眯眼，立刻想到辱華，立刻想到「不是東西」，立刻想到打倒企業來「祭旗」，對他們的行徑提出了尖銳的批評。文章還指出三隻松鼠根本沒有辱華的動機，如果他們繼續上綱上線，最後的贏家會是誰？誰在推動這一場鬧劇？誰在用輿論刻意引導？又是誰「領導」這部分人對國貨「喊打喊殺」？