天猫双11惊喜夜
天猫双11惊喜夜 | |
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别名 | 天猫双11狂欢夜 猫晚 |
类型 | 电视综合晚会、特备节目 |
制作国家/地区 | 中国大陆 |
语言 | 以普通话为主 |
字幕 | 简体中文 |
播出信息 | |
首播频道 | 湖南卫视(2015年、2023年) 浙江卫视(2016年—2021年) 北京卫视(2017年) 深圳卫视(2017年) 东方卫视(2018年—2021年) |
图像制式 | 高标清16:9 |
声音制式 | 立体声、杜比5.1音效 |
播出国家/地区 | 中国大陆 |
播出日期 | 2015年11月10日— |
天猫双11惊喜夜,前身为天猫双11狂欢夜,简称猫晚[1],是阿里巴巴集团旗下天猫主办的年度文艺晚会,于每年11月11日(双十一)的前一日晚上(11月10日)举行。
天猫双11狂欢夜于2015年首次举办,作为天猫“双十一全球狂欢节”活动的一部分。第一届晚会由湖南卫视制作播出[2],自第二届开始则改由浙江卫视制作[3]。2022年,天猫宣布取消双11狂欢夜[4]。2023年,天猫与湖南卫视、芒果TV双平台再度合作,推出天猫双11惊喜夜晚会。
历史
2015年,天猫与湖南卫视首度合作举办“2015双11狂欢夜”晚会,以“多屏互动、综艺内容、明星游戏、移动购物”为特色,亦会邀请知名明星上台表演节目,以迎接双十一的到来[2]。在本届双11狂欢夜上,时任阿里巴巴集团董事局主席马云以“007邦女郎”身份亮相[5]。
2016年的天猫双11狂欢夜改为浙江卫视制作,于广东省深圳市深圳大运中心举办[3]。除邀请明星表演节目外,晚会在创意互动、舞美科技等方面进行了升级[6]。
2017年的晚会在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行,浙江卫视、北京卫视、深圳卫视并机直播。此次晚会亦首播了马云领衔主演的电影短片《功守道》,亦在手机淘宝客户端设立“虚拟观众席”,可以通过另一角度观看晚会直播[1][7]。
2018年,为庆祝天猫双十一购物狂欢节十周年,当年的天猫双11狂欢夜在各方面也进行了升级,节目的内容规划和制作也交由优酷负责,同时邀请《极限挑战》、《奔跑吧》两档节目嘉宾,在双11狂欢夜表演节目。晚会除在浙江卫视直播外,东方卫视、优酷亦参与了此次晚会的直播[8]。
2019年的天猫双11狂欢夜再次进行了升级,除实现多屏、多端、双向的互动外,此次晚会新增公益环节,通过直播卖货的形式进行公益脱贫[1]。
2020年天猫双11狂欢夜实现了横竖屏无界切换,观众可以选择横屏看舞台全景,也可以旋转到竖屏[9]。
2022年,天猫宣布取消双11狂欢夜[4]。
2023年,天猫与湖南卫视、芒果TV双平台再度合作,推出天猫双11惊喜夜晚会,并同步推出预热节目《惊喜来敲门》。
晚会形式
每年的天猫双11狂欢夜均会邀请知名艺人表演节目。在2019年的天猫双11狂欢夜中,有超过四成的海外艺人受邀表演节目[3][10]。晚会也注重互动性,观众在观看晚会时,可通过阿里巴巴集团旗下的多个平台参与多项互动活动。历年晚会出现的互动活动及奖品包括:通过手机淘宝的“摇一摇”功能抽取奖品、“抢星衣”、红包雨、“点赞暴击”、“游戏押宝”、“明星帮你还花呗”、“清空购物车”等[5][3][11][12]。
2019年的天猫双11狂欢夜新增了公益环节,通过直播卖货的形式进行公益脱贫,亦邀请艺人助力,受到了网友的欢迎。据晚会总制片人蔺志强所述,此次晚会是“对国家精准脱贫战略的践行”[11]。
在晚会制作方面,自2017年起,晚会开始使用新技术,包括虚拟现实、增强现实、人工智能、CG动画等[13]。
历年晚会概况
收视率
第一届《天猫双11狂欢夜》首播市场占有率为23.1075%,位居全国所有同时段播出节目的榜首[26]。此后每年晚会的收视率一直位居前列[27]。
以下记录《天猫双11狂欢夜》《天猫双11惊喜夜》历年首播时的收视率,数据来源于索福瑞媒介研究有限公司的CSM50/52/59城市网数据:
播出时间 | 播出频道 | 节目名称 | 实际首播时间段 | 收视率(CSM50/52/59) | 收视份额(CSM50/52/59) | 同时段/时段交叉排名 |
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2015年11月10日 | 湖南卫视 | 2015双11狂欢夜 | 20:29:53-0:43:41 | 1.47 | 7.04 | 1 |
2016年11月10日 | 浙江卫视 | 2016天猫双11狂欢夜 | 20:00:05-23:54:26 | 1.397 | 5.75 | 1 |
直击2016双11 | 23:54:26-0:22:28 | 0.457 | 8.1 | 2 | ||
2017年11月10日 | 浙江卫视 | 天猫双11狂欢夜 | 19:44:11-23:43:09 | 0.84 | 3.47 | 3 |
直击2017双11 | 23:43:09-0:13:32 | 0.403 | 5.38 | 12 | ||
北京卫视 | 天猫双11狂欢夜 | 19:40:01-23:43:08 | 0.666 | 2.74 | 4 | |
直击2017双11 | 23:43:08-0:13:29 | 0.226 | 2.99 | 19 | ||
深圳卫视 | 天猫双11狂欢夜 | 19:44:06-23:43:06 | 0.335 | 1.39 | 14 | |
直击2017双11 | 23:43:06-0:13:28 | 0.249 | 2.3 | 17 | ||
2018年11月10日 | 浙江卫视 | 2018天猫双11狂欢夜 | 19:34:39-23:38:46 | 1.075 | 4.87 | 1 |
东方卫视 | 19:34:37-23:38:43 | 0.633 | 2.87 | 5 | ||
2019年11月10日 | 浙江卫视 | 2019天猫双11狂欢夜精彩启幕 | 19:32:02-19:46:22 | 1.094 | 3.99 | 3 |
2019天猫双11狂欢夜 | 19:46:22-22:58:04 | 1.443 | 6 | 2 | ||
2019天猫双11狂欢夜愿望实现 | 22:58:04-23:51:44 | 0.993 | 10.04 | 5 | ||
东方卫视 | 2019天猫双11狂欢夜精彩启幕 | 19:32:04-19:46:20 | 0.714 | 2.6 | 9 | |
2019天猫双11狂欢夜 | 19:46:20-22:58:02 | 0.913 | 3.8 | 6 | ||
2019天猫双11狂欢夜愿望实现 | 22:58:02-23:51:39 | 0.675 | 6.82 | 10 | ||
2020年11月10日 | 浙江卫视 | 2020天猫双11狂欢夜 | 19:50:01-23:29:08 | 0.672 | 2.988 | 11 |
东方卫视 | 2020天猫双11狂欢夜1起挺你 | 19:49:33-20:25:16 | 0.938 | 3.304 | 10 | |
2020天猫双11狂欢夜 | 20:25:16-22:40:50 | 1.147 | 4.764 | 8 | ||
2020天猫双11狂欢夜尽情生活 | 22:40:50-23:29:07 | 0.940 | 6.884 | 9 |
参考资料
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- ^ 猫晚五岁,领跑者“造风”的焦虑和快乐. 新浪科技. 2019-11-09 [2019-11-24]. (原始内容存档于2019-11-09).
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- ^ 天猫双11晚会收视率轻松拿下第一. 快科技. 2015-11-10 [2019-11-27]. (原始内容存档于2020-09-28).
- ^ 郑媛. 2019天猫双11狂欢夜收视率出炉:浙江卫视以9.3204%居榜首. 凤凰网科技. 2019-11-11 [2019-11-27]. (原始内容存档于2020-08-05).