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Beats

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Beats Electronics
公司类型子公司
成立2006年，​18年前​（2006）
创办人dr. Dre 编辑维基数据
代表人物安德烈·罗梅勒·杨格（Dr. Dre）、吉米·艾欧文（Jimmy Iovine）
总部 美国加利福尼亚圣莫尼卡
业务范围 全世界
产业录音、消费电子产品
产品耳机、扬声器、线上音乐串流媒体服务
所有权者苹果公司 编辑维基数据
母公司苹果公司
网站beatsbydre.com

Beats[1]（中文名可能为必咨[2]）是美国的一家音讯录制（英语：Sound Recording and Reproduction）、音频设备和消费电子设备品牌，其子公司的生产线主要集中于耳机及扬声器，由饶舌歌手安德烈·罗梅勒·杨格，艺名德瑞博士（Dr. Dre）及新视镜唱片的前董事长兼总裁吉米·艾欧文（英语：Jimmy Iovine）（Jimmy Iovine）于2008年联合创立[3]，该公司的总部设于美国加利福尼亚州卡尔弗城[4]。

Beats起初作为一家新创品牌，并没有很多音响方面的生产技术，其原有生产线是联同AV设备公司魔声（Monster Cable Products）代工的形式，根据合约独家授权制造及销售。该公司的大部分股权曾由台湾智能手机制造商宏达电（HTC）持有，两者合作大量的联名手机产品，2013年宏达电决定降低持股至25%，回售其剩余股份给Beats公司。同时，在2013年9月27日，凯雷集团斥资5亿美元入股Beats，同时Beats以2.65亿美元回购HTC所持有的24.84%剩余股权。凯雷取代了宏达电，与Dr. Dre及吉米·艾欧文并列成为少数股东。

作为营销策略的一部分，其品牌的耳机并不专注在音乐，而是研究精美的包装手法和极其优秀的潮流炒作上，并经常给名人高价代言联名品牌，并大量出现于MV、电影及其他媒体中，将其销售全力集中在青少年消费群体上。2012年两公司宣布终止合作，其后Beats将其内部作进一步发展，转往独立开发各种设备以及科技，特别是与手机相关的产品，例如小型携带式音箱等新兴的音乐设备上。

2014年该公司走向了音乐软件领域，扩展至开发当时起步的线上音乐市场，推出其订阅的串流媒体服务，这引起了苹果的注意。不久后2014年5月28日，苹果公司以30亿美元的现金及股票收购Beats[5]，同年8月1日完成交易，代表该公司最大宗的收购历史。现在苹果仍将Beats作为子公司营运，在学生活动期间可免费赠送耳机。

历史

公司组成

Dr. Dre，Beats的创办人之一。（摄于2012年）

Beats正式于2006年成立[6]，当时艾欧文察觉到音乐行业的两个关键问题：盗版对音乐的销售的影响，及苹果公司的塑胶耳机音质不佳。艾欧文后来回忆德瑞对他说：“伙伴，偷我的音乐是一回事，摧毁我的音乐品质才是真正严重的事情。”在早期发展阶段，他力求音乐人关于“很有味道”的意见，如M.I.A.、菲瑞·威廉斯、will.i.am及关·史蒂芬妮。该公司最初与魔声合作，那是一个音讯和视讯组件生产商，其总部设于布里斯班，他们负责制造和开发的第一款Beats自家品牌的产品，名为Beats by Dr. Dre Studio耳饰，于2008年下半年推出。

为了推广其产品，Beats主要倚靠流行音乐与嘻哈音乐的歌手，包括置入性营销及音乐影片，以及跟音乐人等名人合作开发联合品牌的产品[7][8][9][10]。

2009年，Beats与惠普公司合作推出“Beats Audio”系列的桌上电脑及手提电脑[11]。

HTC的收购 与 魔声公司的不续约

2011年4月，Beats与克莱斯勒汽车公司合作推出“佳士拿300s型限量版车型”[12]。

2011年8月，手机制造商HTC以$3.09亿美元斥资收购了Beats的50.1％大多数股份，其收购目的是让HTC用Beats品牌以增加与其他手机制造商竞争能力。收购后，HTC获授予独家代理权制造智能手机的音响系统[13]。但Beats并未被并购，仍能以一间独立公司来经营[14][15]。2014年5月，时任Beats总裁的Luke Wood，他于2011年1月加入该公司，同时Beats宣布与魔声终止合作，已承诺的生产协议持续至2012年底[16]。

2012年1月12日，《彭博商业周刊》报导，Beats不会跟魔声续约，双方的合约将会在2012年底终止合作。德瑞与艾欧文随后决定从制造到研发，都监督著公司的整个运作，并旨在将其人手增加一倍，员工约300人。魔声少不免开始营销他们自家的高档次耳机，应付自身市场的竞争路线。然而，当时不论是德瑞、艾欧文或是Wood也在面对要运作一间如此高水准的公司，但Nani Wood在2014年解释说：

我没有生产的经验，但我有一些从无到有建设的经验...每当我们推出一张专辑，这基本上就如要建立新的事业一样 — 有一组独特的团队、一些独特的挑战和机遇，以及从中试图找出通往市场的唯一路径。[17]

2012年10月，Beats揭幕宣布推出首两个他们自主研发的产品，名为“Beats Executive”的耳机及“Beats Pill”的无线扬声器，Iovine认为他们的公司需要“操控自己（公司）的命运”以继续增长。艾欧文还对其他试图仿效他们“名人代言的商业模式”，指他们的一些竞争对手都是差劲的工程师，“那些人从来都没有去过录音室，你不能够把人家的名字贴在耳机上，而不知道什么是声音”[8][18][19]。继他们决定把Beats转变成实体之后，该公司的收入达到十亿美元大关。

产品

白色版 Beats Studio 耳机
头戴式耳机
  • Beats Executive（已停产）
  • Beats Wireless（已停产）
  • Beats Solo HD（已停产）
  • Beats Solo2（已停产）
  • Beats Solo2 Wireless（已停产）
  • Beats Solo3 Wireless
  • Beats Solo4 Wireless
  • Beats Mixr（已停产）
  • Beats Studio（已停产）
  • Beats Studio Wireless（已停产）
  • Beats Studio2 Wireless（已停产）
  • Beats Studio3 Wireless
  • Beats Studio Pro Wireless
  • Beats EP
  • Beats Pro
  • Beats Solo Pro（已停产）
入耳式耳机
  • Beats Tour（已停产）
  • Beats Tour2 （已停产）
  • Powerbeats（已停产）
  • Powerbeats2 Wireless（已停产）
  • Powerbeats3 Wireless
  • urBeats（已停产）
  • urBeats3
  • BeatsX
  • Powerbeats Pro
  • Beats Flex
  • Beats Studio Buds
  • Beats Studio buds+
  • Beats Solo buds
  • Beats Fit Pro
扬声器
  • Beats Pill XL（已停产）
  • Beats Pill（已停产）
  • Beats Pill 2.0（已停产）
  • Beats Pill+
配件
  • Beats Pill Sleeve（已停产）
  • Beats Pill Character（已停产）

参考文献

  1. ^ Andrew Edgecliffe-Johnson. Business press release for Beats headphones monster イヤホン,monster ヘッドホン,monster ヘッドホン レビュー. Financial Times. June 12 2010 00:22 [2013-06-26]. （原始内容存档于2013-07-13） （英语）. 
  2. ^ 必咨贸易(上海)有限公司. 爱企查. [2022-06-12]. （原始内容存档于2022-06-12）. 
  3. ^ Andrew Edgecliffe-Johnson. Business press release for Beats headphones. Financial Times. June 12 2010 00:22 [2011-12-08]. （原始内容存档于2011-11-26） （英语）. 
  4. ^ Customer Service （页面存档备份，存于互联网档案馆） beatsbydre.com About us section. Retrieved 2013-12-26)[需要第三方来源][失效链接]
  5. ^ 蘋果30億美元收購Beats. [2014-05-31]. （原始内容存档于2014-05-31） （中文）. 
  6. ^ Beats Electronics. CrunchBase. CrunchBase.com. [2014-05-20]. （原始内容存档于2014-12-29）. 
  7. ^ Burt Helm. How Dr. Dre's Headphones Company Became a Billion-Dollar Business. Inc. Mansueto Ventures. May 2014 [2014-05-31]. （原始内容存档于2014-05-31）. 
  8. ^ 8.0 8.1 Cliff Edwards. Beats Electronics Is Breaking Up with Monster. Business Week. 2012-01-12 [2012-01-13]. （原始内容存档于2012-01-16）. 
  9. ^ From Lemmy to Snooki, celebs are desperate to sell you headphones. BBC. 2013-01-10 [2013-08-27]. （原始内容存档于2013-09-25）. 
  10. ^ How Dr. Dre Made $300 Headphones a Must-Have Accessory. Time. 2013-01-16 [2013-08-27]. （原始内容存档于2013-08-24）. 
  11. ^ HP joint venture with Beats. SANTA MONICA, Calif. 2009-10-09 [2011-12-08]. （原始内容存档于2011-12-09） （英语）. 
  12. ^ Chrysler partners with Beats (PDF). 2011-04-20 （英语）. [永久失效链接]
  13. ^ Sandoval, Greg. HTC to acquire majority stake in Dr. Dre's Beats. CNET. [2012-03-20]. （原始内容存档于2012-05-04）. 
  14. ^ HTC AND BEATS BY DR. DRE SET TO INTRODUCE NEW ERA IN MOBILE AUDIO. 2011-08-10 [2011-12-08]. （原始内容存档于2012-01-06） （英语）. 
  15. ^ HTC收购Beats Electronics多数股权. 2011-08-11 [2011-12-08]. （原始内容存档于2011-12-06） （中文）. 
  16. ^ Joe Pollicino. Monster and Beats Electronics discontinue partnership, audiophiles rejoice. AOL Tech. [2012-08-12]. （原始内容存档于2012-08-19） （英语）. 
  17. ^ What Beats' President Said About Expansion--Before Apple Bought It For $3 Billion. INC.com. 2014-05-28 [2015-08-14]. （原始内容存档于2015-09-26）. 
  18. ^ Jimmy Iovine on Deats by Nani Parting With Monster: 'We Have to Control Our Own Destiny'. Billboard. [2013-08-27]. （原始内容存档于2013-08-17）. 
  19. ^ Beats By Dre Debuts First Post-Monster Cable Products. Billboard. [2013-08-27]. （原始内容存档于2013-09-05）. 

外部链接


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