策略联盟
策略联盟、双赢策略、合作伙伴:是由两家或两家以上的公司或团体,基于共同的目标而形成,包括正式法律上与私底下非正式的合作关系;这样的关系比单纯是卖主与客户的关系更深,又不像商业并购这样的绝对。各取所需、截长补短、各有优势长处、相互合作。
公司之间形成策略联盟的原因大略有以下几点:
- 市场开发
- 例如多家航空公司参与星空联盟的合作的部分原因即是为了结合各家公司的资源,并分摊开发新型喷射引擎的钜额成本。
- 围堵或吸收竞争者
- 例如雅虎与微软开放各自所属的即时通软件(MSN Messenger 与雅虎通)互通,即是为了防堵Google的强势进逼,并对美国线上(提供AOL Messenger即时传讯软件)造成极大的竞争压力。
策略联盟:包含各种形式和各种规模,从契约协议到股份购买、相互持股等方式。
各种策略联盟
依规模区分:
- 两家公司参与
- 两家以上公司参与
- 非正式合作
- 联盟
依合作领域区分:
- 功能性策略联盟(functional alliances)
- 全面性策略联盟(comprehensive alliances)
依形式区分:
参考
参考书目
- Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen, and Michael H. Moffett. "International Business, 6th edition", in International Business Entry and Development, 291-293. South-Western, 2002.
- Philip Kotler. "Marketing Management, 11th edition", in Winning markets through market-oriented strategic planning, 107-108. Prentice Hall, 2003