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卡拉宝能量饮料

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卡拉宝能量饮料
类型功能饮料
起源地 泰国
始创时间2002年
网站www.carabao.co.th

卡拉宝能量饮料（泰语：คาราบาว，直译为“水牛”；英语：Carabao）是一款原产于泰国的功能饮料。根据2014年的统计，卡拉宝是泰国第二受欢迎的能量饮料，占据了该国约21％的市场份额[1]。

概况

卡拉宝创始于2002年，其名称源自1981年成立的同名泰国摇滚乐队（英语：Carabao (band)），由该乐队主唱Aed Carabao（本名Yuenyong Opakul）与泰国富商Sathien Setthasit联合创办[2][3]。2004年，卡拉宝进入欧美市场[4]，其后卡拉宝饮料于2007年开始销往中国和印度[5]。2012年9月，卡拉宝中国公司组建，卡拉宝产品正式登陆中国市场[2]。据卡拉宝创始人兼首席执行官Sathien Setthasit称，该公司2017年的收入达到130亿泰铢[6]。

目前卡拉宝在泰国拥有三家工厂，年产能达到15亿罐（瓶）。该公司还计划兴建第四家工厂以扩大产能。[6]其旗下产品除了“卡拉宝红色”（Carabao Dang，即通常意义上的“卡拉宝能量饮料”）外，还包括矿物质饮料、饮用纯净水及速溶咖啡等。

体育赞助

与红牛的经营策略类似，为了提升知名度并且塑造其运动形象，卡拉宝也热衷于对体育运动的赞助。2015年6月，卡拉宝成为英冠球队雷丁的主赞助商[7]，2016年又成为英超俱乐部切尔西的赞助商。其后卡拉宝更获得了2017年至今的英格兰足球联赛杯的冠名权，在此期间联赛杯又称“卡拉宝杯”[8]。

卡拉宝与华人社会

如上所述，卡拉宝2012年以“卡拉宝维生素果味饮料”为名正式进入中国市场。目前卡拉宝在中国大陆并未设厂，中国大陆销售的卡拉宝均为从泰国进口。然而面对长期占据中国市场头名位置且同样源自泰国的红牛，再加上乐虎、魔爪等本土及国外品牌的冲击，卡拉宝的销量一直不尽如人意。为此卡拉宝中国曾在三个月内连换两任总经理，但卡拉宝在中国的销量仍未如预期。[2][3]

参考资料

  1. ^ Carabao aims to energise Thai IPO market. FinanceAsia. 2014-11-04 [2015-06-27]. （原始内容存档于2015-06-29）. 
  2. ^ 2.0 2.1 2.2 一把好牌打得稀烂，红牛“同乡”卡拉宝的中国困局. 搜狐. 国际金融报. 2018-01-09 [2018-11-13] （中文（简体））. 
  3. ^ 3.0 3.1 赵晓娟. 3个月走了两任总经理 泰国第二大功能饮料卡拉宝在华屡屡受挫. 界面新闻. 2018-06-28 [2018-11-13] （中文（简体））. 
  4. ^ Carabao Dang Firm Takes Aim at U.S., European Beverage Markets.. Bangkok Post. 2004-06-22 [2018-11-13]. （原始内容存档于2013-09-26） （英语）. 
  5. ^ Carabao plans expansion in both China and India. Knight-Ridder Tribune Business News. 2007-06-01 [2008-04-28]. （原始内容存档于2012-02-09）. 
  6. ^ 6.0 6.1 Sritama, Suchat. Carabao aims to become top drink in Thailand. Bangkok Post. 17 August 2018 [19 August 2018]. 
  7. ^ Reading FC sign Carabao as Principal Partner until 2019. Reading F.C. 17 June 2016 [17 June 2016]. （原始内容存档于2016-08-08）. 
  8. ^ Carabao 'bring it on' and become new sponsor of EFL Cup. English Football League. 4 November 2016 [4 November 2016]. （原始内容存档于2017-01-12）. 

外部链接

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