徐之豐
徐之豐，1933年—，台灣百貨業、觀光業大亨，原萬華企業集團董事長。浙江鄞縣人[1]。
生平
生於浙江鄞縣。早年在上海經商，後移居台灣，與兄徐偉峰、徐正風，曾引領台灣百貨業長達30年[2]。
1960年，在台北創辦台北大飯店，是台灣第一家國際觀眾光大飯店[3]。亦曾創辦台北今日飯店[4]。
1965年10月，徐家在台北中華路創辦台北市第一家大型的百貨公司「第一百貨公司」，試複製老上海南京路繁華景象。1968年12月8日，徐家再創立「今日百貨」，由徐之豐主導，徐偉峰專注於建立類似「大上海」的「今日世界育樂中心」。徐之豐後被譽為「今日巨人」的百貨連鎖巨頭。[5]
經營以觀光業、百貨業為主，旗下擁有萬華企業、第一華僑飯店等產業[1]。