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付費牆

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付費牆（英語：paywall）是一種透過購買或付費訂閱來限制對內容（尤其是新聞）的訪問的方法[1][2]。自2010年代中期，開始有報紙在其網站上實施付費牆，以此作為增加收入的一種方式，因為付費印刷讀者和廣告收入多年來一直在下降（部分原因是使用了廣告封鎖器）[3]。在學術界，閱讀研究論文通常要收費，並且要透過訂閱的學術圖書館獲得[4][5]。其他報紙，主要如《紐約時報》，則在各種付費牆的實施和撤消之間搖擺不定。

歷史

1996年，《華爾街日報》成立並繼續維持「硬」式付費牆[6]。其他報紙（主要是《紐約時報》）在各種付費牆的實施和撤消之間搖擺不定[7]。

懷疑付費牆模型的專家包括阿里安娜·赫芬頓，他在2009年的《衛報》上宣稱「付費牆已成為歷史」。據報道，維基百科的聯合創始人吉米·威爾士在2010年將《泰晤士報》的付費牆稱為「愚蠢的實驗」[8]。

類型

付費牆模型有三種：「硬式付費牆」沒有免費內容，而是提示用戶付費以閱讀，收聽或觀看內容；「軟式付費牆」允許讀者使用某些免費內容，例如摘要；「計量式付費牆」允許讀者在特定時間段內訪問一定數量的免費文章，從而使用戶無需訂閱即可檢視，具有更大的靈活性[9]。

組合

「更軟」的付費牆策略包括允許免費訪問選定內容，同時將付費內容保留在付費牆之後。

反應

行業

專業人士對收費牆的反應參差不齊。關於付費牆的大多數討論都圍繞其作為企業的成敗。

讀者

關於讀者對付費牆的反應已有研究。由加拿大媒體研究協會完成的一項名為「加拿大消費者不願為線上新聞付費」的研究直接確定了加拿大對付費牆的反應。該研究對1,700名加拿大人進行了調查，發現92％的線上閱讀新聞的參與者寧願找到免費的替代方案，也不願為自己喜歡的網站付費（相比於82％的美國人[10]）。另有81％的人表示，他們絕對不會為他們首選的線上新聞網站付費[11]。

應對策略

使頁面在禁用Javascript的情況下顯示，例如使用archive.is存檔頁面不含JavaScript的版本或安裝NoScript擴充以封鎖JavaScript可以繞過一些線上付費牆。

也可以使用網絡瀏覽器中的「私密瀏覽模式」（private browsing mode）繞過某些線上付費牆[12]。

關連條目

參考文獻

  1. ^ Tom Felle. Are paywalls saving journalism?. City, University of London. 2016-03-04 [2017-05-03]. （原始內容存檔於2020-12-07）. 
  2. ^ Joseph Lichterman. Here are 6 reasons why newspapers have dropped their paywalls. NiemanLab. 2016-07-20 [2017-05-03]. （原始內容存檔於2018-11-06）. 
  3. ^ Preston, Peter. A Paywall that pays? Only in America. The Guardian (London). 2011-08-07 [2011-10-22]. （原始內容存檔於2020-11-27）. 
  4. ^ Sample, Ian. "Harvard University says it can’t afford journal publishers』 prices. （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館）" The Guardian 24 (2012): 2012.
  5. ^ Skirting Around Paywalls: How Scientists Quickly Get the Articles They Need. [2020-06-17]. （原始內容存檔於2020-11-27）. 
  6. ^ Salwen, Michael B.; Garrison, Bruce; Driscoll, Paul D. Online News and the Public. Routledge. 2004: 136 [2020-06-17]. ISBN 978-1-135-61679-3. （原始內容存檔於2020-08-20）. 
  7. ^ Greenslade, Anne. Stop taking the ‘paywall pill’ by pioneering new forms of online revenue. The Guardian (London). 2011-11-03 [2011-11-15]. （原始內容存檔於2020-08-20）. 
  8. ^ MacMillan, Gordon. Times paywall is a "foolish experiment" that won’t last, says Wikipedia founder. The Wall. 2010-08-10 [2011-10-13]. （原始內容存檔於2011-09-01）. 
  9. ^ Pickard, Victor; T. Williams, Alex. Salvation or Folly? The Promises and Perils of Digital Paywalls. Digital Journalism. 2014-04-03, 2 (2): 195–213 [2017-05-03]. doi:10.1080/21670811.2013.865967. （原始內容存檔於2020-07-09）. 
  10. ^ Reagan, Gillian. PEW: 82% Of Users Will Abandon Their Favorite News Site If They Put Up A Paywall. Business Insider. 2010-03-15 [2011-11-15]. （原始內容存檔於2020-12-04）. 
  11. ^ Most Canadians unwilling to pay for news online, study suggests. The State of News Media 2011. Public Affairs. 2011-04-12 [2011-11-15]. （原始內容存檔於2011-04-16）. 
  12. ^ Brownlee, Chip. Google’s New Chrome Makes It Easier to Bypass Newspaper Paywalls. Slate. 2019-07-31 [2019-08-11]. （原始內容存檔於2020-11-27）. 

延伸閱讀

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