2008年夏季奧林匹克運動會市場開發

2008年夏季奧林匹克運動會市場開發一直是一個長期活動，早在北京於2001年申奧成功就已經開始。

概況

本屆奧運會耗資430億美元^[1]，故此要開發市場。奧運會市場開發由國際奧委會的市場開發計劃和舉辦城市奧組委的市場開發計劃組成。國際奧委會市場開發計劃由奧運會電視轉播權計劃和奧林匹克夥伴計劃（TOP計劃）以及相關計劃組成。

本屆奧運會贊助商共64家，創下歷屆之最，其中包括8家大型中國企業。^[2]但是由於自身的相關經驗不足和其它的非奧運贊助商企業的激烈競爭，這些贊助商在獲得相關贊助商權力後表現平平，只有少數業績滿意。^[3]人們甚至把一些原本未獲得奧運贊助商資格的企業當成了奧運贊助商。

對北京2008年奧運會的贊助包括國際和國內兩個方面：

2008年北京奧運會贊助商計劃將贊助商又分為2個級別，即合作夥伴和贊助商，它們均享有規定產品（服務）類別的奧林匹克市場營銷排它權。北京奧組委合作夥伴和贊助商銷售工作預計於今年第4季度開始。合作夥伴和贊助商的市場營銷期為4年左右。

奧林匹克全球合作夥伴，不僅得到了全球範圍內使用奧林匹克知識產權、市場營銷的權力以及其它相關權益，還得到了指定產品和服務類別的排它權。

2008年夏季奧林匹克運動會贊助商
全球奧運合作夥伴可口可樂公司強生宏利金融松下電器源訊柯達麥當勞通用電氣歐米茄三星電子聯想集團 Visa
官方合作夥伴中國銀行中國移動中國網通中國石化中國石油大眾汽車中國阿迪達斯強生中國中國國際航空中國人保國家電網
官方贊助商 UPS 搜狐海爾青島啤酒燕京啤酒百威啤酒統一企業恆源祥必和必拓伊利集團
獨家供應商長城葡萄酒(葡萄酒) 金龍魚(食用油) 歌華特瑪捷(門票) 夢娜襪業(襪類) 貝發文具(文具) 華帝(燃氣具) 亞都(加濕器) 士力架(巧克力) 千喜鶴(冷鮮豬肉及豬肉製品) 思念食品(速凍包餡食品) 泰諾健(健身器材) 皇朝家私(生活家具) 思泰博(辦公家具) 亞立克(臨時電力和溫度控制) 德鐵信可(貨運代理及清關服務)
供應商泰山體育(體育器材) 英孚(語言培訓服務) 愛國者理想飛揚(語言培訓服務) 水晶石科技(圖像設計服務) 元培翻譯(筆譯和口譯服務) 奧康(皮具) 立白(洗滌用品) 普華永道(會計服務) 大運集團(摩托車) 首都信息(多語言服務) 優派克(印刷服務) 微軟中國(系統軟件) 國譽(辦公室空間設計服務) 新奧特(電子中文翻譯服務) 盟多(籃球、手球場地及田徑跑道)

北京奧運會供應商計劃分為2類，包括獨家供應商和供應商。獨家供應商享有規定產品（服務）類別的奧林匹克市場營銷排它權。同一或相似類別產品（服務）2家以上的供應商共享規定產品（服務）類別的奧林匹克市場營銷排它權。供應商的市場營銷期為3年左右。

2008年北京奧運會特許計劃是指由北京奧組委授權企業生產、製造、銷售帶有北京奧運會標誌、吉祥物和中國奧委會商用標誌的產品。特許企業以交納特許使用費的形式對奧運會做出貢獻，不享有贊助商和供應商的權益，不能進行使用奧林匹克標誌的市場營銷活動。

在各地都開設有北京2008年奧運會特許商品及授權零售店，特許商品零售價由北京奧組委確定，屬於特許經營的商品只能在奧組委指定的特許商品零售店買到。這些特許商品零售店具有統一的店面形象，統一懸掛北京奧組委頒發的特許零售店標識。^[5]