自覺群體是指消費者根據自身條件（如年齡、性別、民族、地域、職業等因素）主觀上把自己劃分為某個群體，如工人俱樂部，老年健康協會等）
自覺群體對成員無約束力，是成員個體的一種自覺行為，一般他們能夠自覺地遵守自己的行為，以符合群體的規範。自覺群體對增強消費者的趨同心理和從眾心理具有明顯的影響。
