OLAY
玉蘭油 | |
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產品類型 | 保養品 |
持有者 | 寶潔公司 |
國家/地區 | 美國 |
建立 | 1952年 |
目標市場 | 全球 |
前任持有者 | Adams National Industries |
口號 | "Ageless" |
網站 | 美國 www.olay.com 中國 www.olay.co.th |
玉蘭油(英語:Olay,前稱:Oil of Olay或Oil of Ulay)是美國寶潔公司旗下的護膚品品牌,2009年度的全球會計收入為288億美元,佔寶潔公司總收益的1.3%。
歷史
玉蘭油於1949年由聯合利華前僱員、南非裔化學家格雷厄姆·武爾夫(Graham Wulff)發明,主要成份為羊毛脂。
在中國大陸
1989年,玉蘭油進入中國大陸市場。2004年時,占據中國大陸護膚品市場12.38%的份額,市場占有率第一。其後,因市場競爭加劇,品牌在中國大陸護膚品市場份額逐漸下降。2013年,占據7.2%的份額,占有率第二。2018年時,份額下降至4.1%,占有率第五。為了應對中國大陸市場變化,玉蘭油在2015年開始轉型,轉向高端化和抗衰老市場。從2016年起,中國大陸的OLAY廣告隨之去除了「玉蘭油」中文品牌名稱,直接以「OLAY」英文名稱稱之,同時,進口產品比重增加、銷售渠道和營銷模式變化。一系列變革之後,品牌所屬寶潔公司2017/2018財年二季度報告顯示,Olay在中國大陸取得銷售額增長30%的成績[1]。
2020年2月底,在中國大陸輿論對其代言人肖戰展開各類抵制行動時,Olay表達了對肖戰的支持[2],並與參與抵制的消費者展開「攻防」[3]。《第一財經》YiMagazine3月5日的報道中,品牌所屬寶潔公司公關部表示「暫不回應」[4]。消費者按照中國法律要求Olay品牌補開發票的請求被拒絕後,不得不求助於中國消費者協會和稅務部門。《每日經濟新聞》3月6日的報道稱,中國稅務主管機關已就該事件約談Olay品牌[5]。寶潔公司人士在採訪中,指Olay品牌因「沒意識到事情的嚴重性」,陷入輿論危機[6]。
獲得殊榮
年份 | 獲提名 | 獎項 | 結果 |
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Olay | 2012年Cosmo美容大獎:年度科技突破獎 | 獲獎 | |
Olay | Pclady2011年第五屆美容評測盛典新晉殿堂級大獎(抗衰老面霜類) | 獲獎 | |
Olay | Yoka年度抗老面霜 | 獲獎 | |
Olay | 騰訊網美妝大賞年度最佳面霜 | 獲獎 | |
Olay | 時尚年度面霜/乳液產品 中性肌膚類 | 獲獎 | |
Olay | 瑞麗美容大賞抗老乳液類 | 獲獎 | |
Olay | 國際美膚大獎•最佳美容大獎 | 獲獎 | |
Olay | 國際美膚大獎•讀者評選大獎 | 獲獎 | |
Olay | 國際美膚大獎•最佳新品獎 | 獲獎 | |
Olay | 國際美膚大獎•美容大獎 | 獲獎 | |
Olay | 國際美膚大獎•CEW美容大獎 | 獲獎 | |
Olay | 國際美膚大獎•美容精選獎 | 獲獎 | |
Olay | 國際美膚大獎•美容編輯精選 | 獲獎 | |
Olay | 國際美膚大獎•金牌大獎 | 獲獎 | |
Olay | 國際美膚大獎•2011 MVP 美容大獎 | 獲獎 | |
Olay | 國際美膚大獎•2008Self健康美容大獎 | 獲獎 | |
Olay | 國際美膚大獎•50個最佳美容產品 | 獲獎 | |
Olay | 國際美膚大獎•全新升級美容產品 | 獲獎 | |
Olay | 國際美膚大獎•最佳美容健康獎 | 獲獎 | |
Olay | 國際美膚大獎•2011女性健康美容大獎 | 獲獎 | |
Olay | 國際美膚大獎•Working Mother 美容大獎 | 獲獎 | |
Olay | 2010新浪美妝大獎•年度抗老面霜 | 獲獎 | |
Olay | 時尚.COSMO年度面霜 | 獲獎 |
參考資料
- ^ 誾睿悅. 【特写】Olay要在中国找回自己的青春. 編輯:許悅. 搜狐網. 2018-05-29 [2020-04-03] (簡體中文).
- ^ 希紅市、林雨. OLAY成肖战铁粉 品牌主播不惧抵制:黑粉能成什么气候. 責任編輯:陳永樂. 新浪網,來源:證券日報. 2020-03-04 [2020-04-03]. (原始內容存檔於2020-10-18) (簡體中文).
- ^ 肖战粉丝门后续:代言产品遭抵制,OLAY被网友追讨发票. 責任編輯:周楊 PQ022. 鳳凰網. 2020-03-04 [2020-03-04]. (原始內容存檔於2021-01-07) (簡體中文).
- ^ 陶紫東、袁穎、鄭晶敏. 肖战事件背后的中国式流量生意. 編輯:張雲亭. 本文暫僅發表於《第一財經周刊》微信公眾平台,將在疫情結束後上架於雜誌 (《第一財經》YiMagazine). 2020-03-05 [2020-04-03]. (原始內容存檔於2020-03-18) (簡體中文).
- ^ 杜蔚. 肖战反噬广告主 玉兰油率先被税务部门约谈 …. 編輯:杜毅. 每經網. 2020-03-08 [2020-04-03]. (原始內容存檔於2020-10-18) (簡體中文).
- ^ 郭吉安. 揭秘“肖战系”品牌背后:宝洁签艺人“年框”,粉丝扛过半销量. 騰訊網. 2020-03-09 [2020-04-03]. (原始內容存檔於2020-04-21) (簡體中文).