香奈尔五号
香奈尔五号(法语:No.5 parfum),又译雪奈儿五号香水,是世界上最著名的香水之一,由法国香奈尔公司的始创人可可·香奈儿设计。该香水聘请俄罗斯裔的法国调香师欧尼斯特·鲍配制,是香奈儿公司所推出的第一款香水,也是该公司最有名的香水。
它是世界上第一种以合成花香醛为主要材料的香水配方,呈现浓黄色,采用了俄国皇室调香师的特殊制法。其瓶身设计也和大多数名牌香水相反,以简洁、干练的方形瓶子为特点,模仿黄金切割面,瓶子可由玻璃、水晶或钻石等材质制成。在19世纪末到20世纪初,欧美女性喷的香水分为两个类别:一个是拥有正当职业的女性、家庭妇女、修女所用的单一花香,而另一个是妓女、情妇、酒吧歌舞女郎所用的带有浓烈荷尔蒙气味的动物香料。可可·香奈儿对两种都不喜欢,她想为了20世纪的新女性创造一种前所未有的香味,她用工业酒精混合多种鲜花和水果,创造出一种独特的香味。这一举打破了1920年代以来看似解放、实则标签化女性的香水,让复合香味成为香水界的主流[1]:20。
选用“No.5”作为名称的原因
可可·香奈儿在12岁时,因为被父亲抛弃而被迫进入了修道院孤儿院,这座孤儿院是在12世纪由西多会所创立的,位于阿基坦地区,名叫Aubazine。可可·香内儿在里面过著长达六年的禁欲、纪律严明的生活。
这座孤儿院的目的是培养神职人员,所以她不断学习修女的行为模式。当可可·香奈儿每天前往修道院的大教堂的时候,都会路过教堂旁边的5号道路,以至于她每天都能在路标牌上看到数字5,如此重复。在春夏之季,她看到5号小路上的风景和修道院、教堂、以及隔壁的墓园溶为一体,并延伸到周围郁郁葱葱的山坡上还能看到岩蔷薇[2]:4。最早从那时起,可可·香奈儿就对数字5有著强烈的执著,对她来说,数字5被特别视为“不厌其烦的坚持精神”。同时,5在非基督教的神秘学上也有著多重含义,这在香奈儿心里种下了种子[1]:8–9。
1920年,当可可·香奈儿成为女老板之后,她收到装有编号为1~24的香水样品,这些香水的气味被封闭在小玻璃瓶供她评估。她闻都没闻,直接选择了第五瓶,并告诉她的俄罗斯籍的调香大师Ernest Beaux,说“香水的味道你决定,但我会在5月5日中来展示我的高订服装系列,我需要有一个革新的香水来配它。”之后,可可·香奈根据她选择的5号香水的香味,叫Ernest Beaux开发六款拥有这种香气的香水,并且让Ernest Beaux私下命名它们为一号至六号。可可·香奈儿在“盲测”阶段选择了一个她最喜欢的香味,原本她是想把选出来的香水改名为5号,但巧合的是,她调出的那款香水也同时是Ernest Beaux私下命名的第5号。从那以后,可可·香奈儿坚信数字5能为她带来成堆的好运[1]:60–61。
可可·香奈尔在1921年5月5日首次向朋友推广这款香奈儿5号香水,随后以“赠品”的形式对高订店的老客户免费赠送,此营销手法一经实行后就大获成功。在合成工艺尚待成熟前,人们在出门前习惯一次性喷大量香水以维持芬芳的体香,而在香奈儿5号香水推出后,由于合成香味在短时间内就会挥发完毕,人们于是开始用“少量、香味用完再喷”的形式对待香水。
外部连接
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- ^ 1.0 1.1 1.2 Mazzeo, Tilar J. The Secret of Chanel No. 5: The Biography of a Scent. New York: HarperCollins. 2010. ISBN 978-0-06-179101-7.
- ^ Vaughan, Hal. Sleeping with the Enemy: Coco Chanel's Secret War. New York: Knopf. 2011. ISBN 978-0-307-59263-7.