个人偏好
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个人偏好又可称为个人喜好（英语：personal preferences），它是一种行为。这里指的是社会学中的消费行为之一，与经济学的偏好（英语：preference）或心理学所指偏好不同，但有一定程度的相关。所指的行为是：每个人对于商品的喜欢程度，对于社会上的消费是非常重要的，因为这会直接影响整体消费情况，更会改变整体市场商品价格与情况[1]。
行为解释
每个人都有食、衣、住、行、育、乐等等须求，满足这些须求就称消费行为，影响消费行为的其中之一，就是个人偏好。所指的是每个消费者所喜欢的跟觉得须要的排名出来想先要的，觉得必须的[2]，自己喜欢的，就可称为个人偏好。企业或是商业团体能够借由大数据来研究消费者的个人偏好，并借此推出相关的广告来吸引消费者购买产品。
偏好影响
通常受到的是流行、广告、传统等等的影响，而改变所须要的，其中偏好会影响消费者采购物品的优先次序，以及需求[3]，其中最常见的例子像：便利商店推出玩具赠品，吸引消费，或为了追流行而消费，都会改变市场需求。
偏好需求
在须求越高，商品稀少时，价格升高，则须求少时，则价格下跌；反之，须求越高，但收入越少时，买的便会降低，须求不变，但商品变贵时，会减少购买，这则另称为需求法则，但与个人偏好是密不可分的。
参见
教育部课纲（国中三年级上学期公民）：消费行为