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2014年国际足联世界杯市场推广

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2014年国际足联世界杯市场推广包括门票销售、赞助商的支持、赛事会徽和歌曲。

会徽

2014年世界杯会徽揭幕

2010年世界杯足球赛期间，本次赛事的官方会徽“激励”在约翰内斯堡桑顿会议中心正式揭幕，由艾菲加设计所创作[1]。由三支象征胜利的手托起整个世界组成，也意味着人类之间的互相交流。会徽的主色由黄绿两色组成，恰好代表了巴西国旗的主要颜色。“2014”的字样为红色，代表着巴西热情欢迎世界各国参加世界杯。会徽的设计由国际足联和巴西组委会邀请了25家机构参与竞标，最终胜者由七人专家组投票产生[1][2]。巴西平面设计师亚历山大·沃勒内批评会徽的设计好像捂着脸，对其评选团队排除专业平面设计师的操作亦存疑[3]。

海报

本次赛事的官方海报于2013年正式亮相，由巴西创意机构Crama设计，口号为“同一个节奏”（葡萄牙语："Juntos num só ritmo"，英语："All in one rhythm"）[4]。

主题曲

更多信息：世界杯足球赛主题曲和爱的节奏－2014世界杯足球赛全球唯一官方指定专辑

自1962年起，每届世界杯都有其主题曲。2014年1月24日，国际足联与索尼宣布本届世界杯主题曲为《我们天下一家》，由嘻哈斗牛梗、珍妮弗·洛佩兹和巴西歌手克劳迪娅·雷蒂（英语：Claudia Leitte）演唱[5]。同时，索尼唱片还推出了名为“SuperSong”的全球音乐大赛，挑选收录至赛事官方专辑《爱的节奏》的音乐[6]，参赛者可通过赛事网站提交参赛曲目，优胜歌曲将在2014年2月被专业歌手瑞奇·马丁录制[6]。2014年2月10日，美国人Elijah King（英语：Elijah King）歌曲《生命》入选专辑[7]。曾演唱2010年世界杯官方主题曲的歌手夏奇拉，为本次赛事演唱了次要主题曲《敢为天下先》，其定制版将在专辑中出现[8]。三月底，国际足联宣布由艾维奇、卡洛斯·山塔那和巴西歌星亚历山德雷·皮雷斯（英语：Alexandre Pires）演奏的歌曲《我们有办法》将作为本次赛事的官方赞歌，并在闭幕式上演奏[9]。

比赛用球

主条目：森巴荣耀

阿迪达斯为赛事制作官方用球森巴荣耀（Brazuca）[10]，该名称由超过100万巴西球迷公开投票选出，最终“Brazuca”以70%的选票胜出，另外两个候选名称为Bossa Nova和Carnavalesca[11]。阿迪达斯自1970年代以来，就被选为世界杯比赛用球的指定供应商，足球的外观取材自巴西文化元素，融入巴西人的热情、活力与生命力[12][11]。 新球导入最新科技，让球可以比一般光滑的球还要飞行的更远，减少50%的风阻，让这次比赛中长程射门次数变得更多。

吉祥物

主条目：福来哥

把自己滚成一团，保护自己免受食肉动物侵扰的巴西三带犰狳，于2012年9月被国际足联宣布成为本次赛事的官方吉祥物，国际足联和世界杯组委会在47份候选方案中敲定它作为吉祥物，旨在强调环境与生态保护的重要性，同时也考虑到这一形象将容易被全球少年儿童接受[13]。这个无名吉祥物在巴西环球电视台晚间节目《Fantástico（英语：Fantástico）》中正式揭晓，全球网友通过国际足联官网的投票，从三个候选名称中，选定吉祥物的名字[14]，最终结果在2012年11月25日揭晓[15]。有170万人（约48%）投给了Fuleco，领先于分别占31%和21%的Zuzeco和Amijubi。“Fuleco”来自于葡萄牙语“Futebol”（足球）和“Ecologia”（生态）两个词语的组合；“Amijubi”是葡萄牙语“Amizade”（友谊）和“Júbilo”（欢乐）的组合；而“Zuzeco”是葡萄牙语“Azul”（蓝色）和“Ecologia”（生态）的组合[16]。

喷雾画界

今届世界杯中，当球证判了罚球之后，他会用喷雾画出一条人墙站立位界线，此举可减少人墙距离皮球不超过10码的问题，喷雾也会在20秒后自动消失，不过所费不赀。[17]

门线技术

更多信息：门线技术

2014年世界杯将会首次全面使用门线技术。国际足联选择了德国公司GoalControl GmbH提供这项服务。据报今届世杯每个球场都为此花了17万英镑安装费，每场赛事要动用2800英镑运作。球场两边禁区龙门会安装7部高速摄影机，足球内面亦会植入芯片，一旦整个皮球越过白界线，系统就会通过无线讯号，在1秒内于球证佩戴的特殊手表显示“入球”(GOAL)字眼，即使在恶劣天气下亦不会受到影响。[17]

助威用具

主条目：卡塞罗拉

本次赛事的球迷助威用具，是由巴西音乐家卡利尼·奥斯布朗（英语：Carlinhos Brown）创造的打击乐器“卡塞罗拉”，这款加油工具经过处理后，其发出的噪音远不及2010年南非世界杯赛的加油工具“呜呜祖拉”。在卡塞罗拉正式发布前的2013年，在道具的试用过程中也发现了卡塞罗拉的隐患，由于其体积不小，在赛场中完全可能被一些不法分子加以利用，成为投掷入场伤害球员的作案工具，有鉴于此，国际足联禁止在比赛场馆内使用卡塞罗拉[18][19]。

电子游戏

主条目：2014年世界杯足球赛 (游戏)

和2010年世界杯一样，EA将本次赛事的官方电子游戏定名为《2014 FIFA World Cup Brazil》[20]，2014年4月正式在PlayStation 3和Xbox 360平台开售[21]。203个有资格参与世界杯的国家队，共计近7500个球员将在游戏中登场，同时12个比赛场馆也将出现[22]。游戏自发布以来收到褒贬不一的评价[23]。

合作伙伴

本次赛事的赞助商分为三类：国际足联合作伙伴，世界杯赞助商和国家级赞助商[24]。

国际足联合作伙伴 世界杯赞助商 国家级赞助商

门票销售

国际足联预计本届锦标赛共售出3，334，524张门票[25]，其中大部分分配给商务合作伙伴、客户接待、贵宾、媒体版权持有人[25]。约110万门票面向公众销售，其中40万提供给巴西民众、70人供给海外[25]，8%预留给参赛球队的球迷[26]。门票销售分为三个阶段，公众可以登录国际足联官网订票，或是前往各主办城市指定地点购票[27][28]。四类门票中的第四类特供巴西民众[25]。巴西国内60岁以上人士、学生和困难户购买门票可享受优惠[25]。最便宜的门票价格为30巴西亚雷尔（约12.5美元），最贵的门票是决赛日的一类票，售价高达999美元[25]。除了单场票，还有可以观看任意一主办城市全部比赛的“指定场地票”和观看某一球队全程比赛的“团队票”[25]。第一阶段销售于2013年8月20日开始，2013年10月，开售当天共售出230万张[29]，全阶段销量超600万张[30]。由于门票供不应求，国际足联将889305票抽签分配[31]。2013年11月抢票阶段期间，7小时共售出22万张[32][33]。2013年12月决赛圈抽签后，第二阶段的销售正式开始，吸引超过350万宗申请[26]，余票自2014年3月起可前往国际足联指定售票网点购买[34] 。2014年4月15日起，全数余票以先购先得原则提供[35]。尽管申请期间出现两宗超额的预购申请[30][26]，但比赛开始后仍留有小组赛门票[36]。

参考资料

  1. ^ 1.0 1.1 Re-live the Brazil 2014 Emblem Launch. FIFA. 7 July 2010 [2014-07-04]. （原始内容存档于2014-07-09）. 
  2. ^ Shanahan, Mark; Goldstein, Meredith. Gisele picks logo, shops with Tom. Boston Globe. 10 July 2010 [11 July 2010]. （原始内容存档于2010年7月11日）. 
  3. ^ Designer critica logo da Copa 2014: "É uma porcaria" – Terra – Esportes. deportesus.terra.com.br. 9 July 2010 [6 December 2013]. （原始内容存档于2010年7月12日）. 
  4. ^ Brazil 2014 slogan presented: All in one rhythm™ / Juntos num só ritmo. FIFA. 30 May 2012 [2014-07-04]. （原始内容存档于2018-06-15）. 
  5. ^ Rusu, Dragos. Pitbull's "We Are One" Collaboration Named as Official 2014 World Cup song. Softpedia. 24 January 2014 [24 January 2014]. （原始内容存档于2014-03-30）. 
  6. ^ 6.0 6.1 Music hopefuls invited to add to the rhythm of the 2014 FIFA World Cup. FIFA. 15 November 2013 [2014-07-04]. （原始内容存档于2014-07-09）. 
  7. ^ Ricky Martin's World Cup Song Written By Elijah King; Salaam Remi to Produce. Billboard. 10 February 2014 [11 February 2014]. （原始内容存档于2014-07-04）. 
  8. ^ Kwesi, Marcus. Shakira Releases ‘La La La,’ Official 2014 World Cup Song (Video) | World Cup. NESN.com. 2014-03-24 [2014-05-11]. （原始内容存档于2014-05-11）. 
  9. ^ Listen: Avicii, Carlos Santana, Wyclef Jean & Alexandre Pires Unite on 2014 World Cup Anthem, ‘Dar um Jeito (We Will Find a Way)’. Radio.com. 2014-04-29 [2014-05-11]. （原始内容存档于2014-05-02）. 
  10. ^ World Cup 2014 Brazuca. Soccer.com/Guide. Soccer.com. [28 October 2013]. （原始内容存档于2013-11-05）. 
  11. ^ 11.0 11.1 adidas Brazuca – Name of Official Match Ball decided by Brazilian fans. FIFA. 2 September 2012 [3 September 2012]. （原始内容存档于2018-12-25）. 
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  13. ^ Armadillo alert: Official Mascot introduced to the world. FIFA. 17 September 2012 [2014-07-04]. （原始内容存档于2016-03-05）. 
  14. ^ Official Mascot Launc – Q&A (PDF). [2014-07-04]. （原始内容存档 (PDF)于2014-07-09）. 
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