双边市场

双边市场是指一个具两个不同客群的经济平台，这两个客群能互相提供对方网络利益。若一组织创造价值的方法主要在于让两个(或多个)相关联的不同客群能有直接的互动，则称之为多边平台（MSP)^[1]。双边市场可以在许多产业中出现，如信用卡（持卡人和商家）、健康维护组织（病人和医生）、操作系统（终端用户和开发人员）、夜店（男人寻找女人，且通常会买酒）、黄页（广告商和消费者）、家用游戏机（玩家及游戏开发商）、求职网站（求职者和征才公司）、搜索引擎（广告商和用户），及互联网之类的电信网络等。采用双边市场的知名公司有美国运通、美国商城、Match.com、Monster.com、Sony、Skype等。每个客群都会从需求的规模经济中得到好处。举例而言，持卡人会喜欢能被较多商家接受的信用卡，而商家则会喜欢被较多人持有的信用卡。这在分析鸡生蛋之类的竞争问题时特别有效，如VHS和Betamax之间的竞争。双边市场亦有助于解释免费订价策略，其中一方的客群可以免费使用此平台，以吸引另一方客群的加入。^[2]^[3]^[4]^[5]^[6]

参考资料

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^ http://rje.org （页面存档备份，存于互联网档案馆） Bernard Caillaud and Bruno Jullien (2003). ``Chicken & Egg: Competing Matchmakers. Rand Journal of Economics 34(2) 309–328.
^ http://idei.fr/doc/wp/2005/2sided_markets.pdf （页面存档备份，存于互联网档案馆） Jean-Charles Rochet and Jean Tirole (2005). [Two-Sided Markets: A Progress Report]
^ http://ssrn.com/abstract=1177443 Geoffrey Parker and Marshall Van Alstyne (2005). ``Two-Sided Network Effects: A Theory of Information Product Design.” Management Science, Vol. 51, No. 10.
^ http://hbr.harvardbusiness.org/2006/10/strategies-for-two-sided-markets/ar/1 （页面存档备份，存于互联网档案馆） Thomas Eisenmann, Geoffrey Parker, and Marshall Van Alstyne (2006). [ "Strategies for Two-Sided Markets.” Harvard Business Review].

[1] ttp://www.hbs.edu/research/pdf/12-024.pdf （页面存档备份，存于互联网档案馆） Andrei Hagiu and Julian Wright (2011). Multi-Sided Platforms, Harvard Working Paper 12-024.

[2] ttp://ssrn.com/abstract=249585 （页面存档备份，存于互联网档案馆） Geoffrey Parker and Marshall Van Alstyne (2000) ``Information Complements, Substitutes, and Strategic Product Design'"

[3] ttp://rje.org （页面存档备份，存于互联网档案馆） Bernard Caillaud and Bruno Jullien (2003). ``Chicken & Egg: Competing Matchmakers. Rand Journal of Economics 34(2) 309–328.

[4] ttp://idei.fr/doc/wp/2005/2sided_markets.pdf （页面存档备份，存于互联网档案馆） Jean-Charles Rochet and Jean Tirole (2005). [Two-Sided Markets: A Progress Report]

[5] ttp://ssrn.com/abstract=1177443 Geoffrey Parker and Marshall Van Alstyne (2005). ``Two-Sided Network Effects: A Theory of Information Product Design.” Management Science, Vol. 51, No. 10.

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